这就是消费者自我-品牌联结(self-brand connections, 简称SBC)表现形式, 它是一种高质量的消费者-品牌关系。消费者自我-品牌联结对营销者和消费者都具有重要价值, 但已有研究缺乏系统梳理, 对此, 本文在界定自我-品牌联结内涵基础上, 重点探讨其形成机制及影响效应, 从而揭示出消费者与品牌关系的变化规律, 进而对...
基于自我概念与广告利益诉求的可能关联,本研究的创新性表现在两个方面。①进一步拓宽自我概念的应用领域。自我概念能影响人类认知、消费行为的诸多方面,如调节焦点(Aaker and Lee,2001)、思考方式(Nisbett et al.,2001)、决策制定(Mandel,2003)、品牌联想(Ng and Houston,2006)等,却很少有研究涉及自我概念与广告利益...
也就是说,在对顾客参与新产品构思信息的自我相关的心理模拟过程中,消费者自我概念与品牌形象之间的联结被加强,即自我-品牌联结(Self-Brand Connection,SBC)加强。 自我-品牌联结是指自我概念与品牌形象之间的心理联结程度。当品牌形象与自...
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品牌与消费者的联结 第一、消费者常常基于品牌的群体关联做出购买决策，即消费者通过群体关联性品牌的使用，实现群体身份的构建、群体属性和意义的吸收和占有，从而完成自我定义，构建出群体自我和身份。第二、当消费者对自我表达和身份构建的方式存在不确定性时，他们常常借助外部的线索和提示辅助决策，此时参考群体就...
2 消费者自我——品牌联结的内涵 2.1 消费者自我——品牌联结的机制 2.2 消费者自我——品牌联结的影响效应 3 品牌象征意义和原产地对消费者自我——品牌联结的影响研究——面子意识和世代的调节作用 3.1 问题的提出 3.2 理论回顾 3.3 研究框架与假设
随着社会化媒体的快速发展,顾客契合成为当前营销领域学术界和实践界所共同关注的重要研究课题.虽然学者在顾客契合的概念和维度上还存在些许分歧,但顾客契合对品牌,企业的重要性已经得到广泛认可.本研究以旅游品牌为例,考察顾客品牌心理所有权,顾客契合以及自我-品牌联结的关系.数据分析结果表明,品牌心理所有权显著...
陈晓瑾 - 自我概念对品牌利益的影响:自我-品牌联结的调节作用 被引量: 0发表: 0年 中国老字号品牌关系质量与消费者购买意愿的关系研究 结果表明,中国老字号品牌在社会价值表达、信任、真有与应有之情这几个维度的得分较高,而在社会价值表达、承诺和自我概念联结这几个维度的得分相对较低。该研究还... 李耀 -...
读过 在读 想读 我来写短评 热门 还没人写过短评呢 << 首页 < 前页 后页> > 自我——品牌联结影响机制研究 定价: 19.50元 isbn: 7566820532 书名: 自我——品牌联结影响机制研究 © 2005-2025 douban.com, all rights reserved 北京豆网科技有限公司 关于豆瓣 · 在豆瓣工作 · 联系我们 · ...