1、人员稳定第一位 给予店员的待遇要合理，要教授店员获得高工资的方法：彰显专业+好的服务，在未专业之前，一定要有好的服务。要给予店员规划安排定期、不定期的教育培训，一方面提升店员的专业性，另一方面给员工带来信心，提高忠诚度。2、要树立团队精神 帮店员树立职业梦想：以后开店或者经营管理人员等，激励员工，...
实际上,关于传播,或是说OTT的一个“反常识”是,我们忽略了OTT对于品牌价值长期打造这件事的重要性,忽略了其能打造创意与优质内容的能力,以及其能带给品牌的利益回报。 就优质内容方面,以小米OTT为例,作为中国家庭第一大屏,其拥有的创意团队可以为品牌定制化打造专属内容,服务着世界百强奢侈品中60%的品牌。 当前设...
品牌经营模式是在对企业核心能力与核心资源、市场环境和消费者趋势进行分析的基础上建立的一套品牌经营系统。所有的战略创新、技术创新、产品创新、营销创新都是围绕着强化这套系统的交易能力、复制能力和整合能力进行的。通过这套品牌经营系统，整合有形资产、金融资产和其他无形资产，从而快速进入新市场、新领域并取得...
品牌经营的维度有很多,但用户洞察、投放策略与传播内容某种程度上,是决定经营成败的三板斧。用户洞察是底层逻辑,投放策略关乎短期效果,传播内容决定长期建设。 但在Morketing看来,当下的营销环境与市场情况,企业的经营与营销会陷入一种内卷与迷茫。究其原因,或许是因为我们过于跟随“主流”现象,而忽略了一些“反常识”信...
如果没有品牌背书,每一次卖产品都等于从头再来,如果有品牌背书书,战术上,可以降低消费者的认知成本,沟通成本、信任成本、传播成本。资产上,提高品牌溢价,品牌价值越稀缺,竞争壁垒越高 21 定位不是一句话,一句简单的slogan,堆砌华丽的词汇或者给个美好的空架子就可以,而是对于这三个问题:“你是什么?有何不同?何以见...
本文结合对市场和各大品牌品牌的洞察,提炼了7个关键词,希望能给各大品牌一些经营思路,从而能更好的做出商业决策。 品牌营销回归 过去十多年,随着网民增长的流量红利,品牌的营销预算从强调品牌建设转向注重效果驱动,倾向于用销量来衡量品牌投放的成效。 随着市场进入存量竞争阶段,品牌主们发现,虽然短期销售可以依靠流量...
「三角定位法」是在品牌建立初期,帮助我们快速审视经营品牌的三大核心关键。经营品牌前先找出:「我要卖给谁?」、「我能提供什么价值?」,以及「我是谁?」三个问题的解答,能帮助品牌在建构初期打下稳固的基础。 品牌策略第一步: 精准定义目标客群,了解具体需求 ...
因此，我们发现「长效经营」成了2024消费行业的主旋律，而那些穿越了经济周期的成熟品牌，也成了当下消费品牌们的灯塔，纷纷研究起了他们的运营体系与经营思维，以期找到应对市场冲击的关键解法。在食品饮料领域，成立于1911年的全球食品巨头玛氏公司（Mars），绝对是一大里程碑式的学习对象。在其进入中国市场的30多年间...
一、品牌定位 品牌定位是品牌经营的核心。企业需要深入了解自己的产品和目标市场,然后选择恰当的品牌定位。举个例子,苹果公司的品牌定位是高端市场,这种定位能够提高品牌价值,并使得苹果公司在市场中占有一席之地。 首先,企业需要了解自己的产品在市场中的地位。这里的地位既包括品质,也包括与竞争对手之间的差距。其次,企...