13、品牌回想的作用对咖啡、洗发水、洗衣液、牙膏等常购买的产品而言也是至关重要的，顾客往往在去商店之前就已经确定好了品牌，在某些产品门类中，备选品牌非常丰富，这会使购买者不知所措，比如奶粉就是这样的品类，虽然很多品牌都有知名度，但是最终决定购买，亲朋友好友的意见推荐就非常的重要。品牌回想和考虑范围...
随着消费者的越发清醒和自我意识加强,品牌营销也的确有变柔和的趋势,更具有人味的非正式沟通,成为品牌们拉进与消费者距离和赢得认可的新型流行方式。 所谓非正式沟通,是削弱品牌沟通的计划性、策略性和目的性,品牌以更日常的方式出现在消费者的视野,常见的有有打造品牌IP当街...
最近两年,品牌们讨论的最凶的还属私域流量,即指品牌通过各种渠道累积的粉丝导入微信群、小程序电商平台进行流量变现。 因为对于品牌来说,单次消费用户很难留存、转化二次消费,而品牌的 “N+1”个社群就能帮助品牌解决运营用户的难题。 早在2017 金投赏就有私域营销相关的案例报奖,它就是瑞幸,国内第一家打破传统咖...
因此,多巴胺也在今夏为一众品牌提供了借势的机会,成为2023年各大品牌的“流量密码”。 14 胖东来8页调查报告成公关典范 在顾客和员工发生争执的视频在网上引发争议后,胖东来用8页调查报告理清了事件原委、交代了处理结果、贴出了整改措施。不仅通过携礼上门致歉、给予管理人员降级3个月处罚的常规手段安抚顾客情绪,还...
从618期间GMVTOP500自播号品类分布来看，服饰鞋包、美妆个护、食品饮料三个品类的自播号数量最多。在GMVTOP10品牌中，服饰鞋包品类占六席，前三罗拉密码、TeenieWeenie和太平鸟均为服饰品牌。与往年的电商品牌将资金和流量大量投入在红人直播相比，我们发现，已经有越来越多品牌开始搭建自播体系，随着各平台商家入驻及...
拿捏住用户的情绪触发点，品牌自然也就掌握了营销流量密码。03一次品牌抱团式营销传播 潍坊风筝节的爆火，不是只有单个品牌，而是一次多品牌合力的破圈级现象传播。这也佐证了一个观点：品牌单打独斗已是过去，品牌抱团造势才是趋势。将之前国货团建事件，和这次品牌集体放飞事件放在一起看，两者爆火的背后，其实有...
品牌的新流量密码来了 近期,有一个有意思的短视频内容出现在人们眼前,内容是一个静态背景图,融入动物动图,配上文字,声音由动物发出。整个画面让人觉得很怪的同时,又仿佛有一种魔力吸引着大家想一探究竟。 抱着好奇的心态持续了解后,才发现这是已经在社交平台爆火的产物——猫meme。猫meme是什么?抖音上的某些...
品牌定制短剧越来越多 类似的短剧还有很多，涉及的品牌也从美妆、零食到日化、互联网企业皆有覆盖。《2023中国网络视听发展研究报告》显示，国内10亿人刷短视频，其中一半以上的短视频用户看过微短剧。相对于传统影视剧集中出现的植入或插播广告，品牌定制短剧的可接受度反倒更高。“短视频的节奏很快，而且爽点特别密集...
“低俗营销”成品牌流量密码 把“低俗营销”当作流量密码，卫龙并不是个例。“从小喝到大”的椰树集团甚至将“低俗营销”当作品牌特色、企业文化。2017年，椰树椰汁打广告称：“椰汁中含有维生素E，可改善性欲，促进少女发育。”2019年，换包装的椰树椰汁继续用“大胸美女”作为形象代言人，并在配文“我从小喝到大”...
4. 长效性优质的软文可以长时间留在互联网上，形成长尾效应，持续为品牌带来流量和关注度。此外，通过合理地运用SEO技巧，还可以提高软文的搜索排名，让更多的潜在客户发现和关注品牌。三、 软文营销的实践应用1. 明确目标客户群体在开展软文营销前，企业需要明确目标客户群体，以便撰写针对性强的文章。例如，如果目标...