2、品牌形象老化 品牌形象老化是品牌发展的自然规律，其原因有内部因素和外部因素。内部因素是品牌管理不善，包括产品缺乏创新、质量不稳定、推广不及时等；外部因素是随着科技与信息的快速发展，消费者的价值观与生活型态也在不断变化，过去的产品已能不能满足消费者变化了的需求。企业必须适时、适当地更新品牌，改变...
1、 设计美化。即在品牌不改名的情况下，对LOGO和VI进行优化再设计。这种情况比较常见，主要是因为企业不断发展壮大，审美也发生了变化，觉得原先的LOGO土气或者LOW，与品牌当下的实力不相匹配了。因此需要设计一个更符合审美潮流的LOGO，彰显企业实力和与时俱进的态度。华为的LOGO也进行了几次优化：2、 危机公关。...
通过全新的包装设计、广告宣传和市场推广策略,使得该品牌在全球范围内赢得了广泛的认知度和市场份额。 4.凡高首字母“FG”品牌更新: o这个案例中的品牌使用凡高首字母“FG”作为设计元素进行了精确的图形更新,解决了原有LOGO与中英文搭配比例不协调、细节处理不到位的问题,更好地凸显了品牌特性。 5.鄂尔多斯羊绒品牌...
题目简述品牌老化的特征及其品牌更新策略 相关知识点: 试题来源: 解析 品牌老化的特征:产品特色不突出、在市场中的知名度、美誉度下降;品牌的最终消费者形象也逐渐衰退。 品牌更新策略: ( 1)品牌形象更新; (2)营销策略更新。 (3)管理创新。反馈 收藏
卡夫亨氏传统品牌 Jell-O 失去了活力，这也许就是为什么他们委托创意机构 BrandOpus 重振这家零食制造商的形象。BrandOpus 专注于 Jell-O 明胶和布丁的摇摆乐趣。新标志具有现代感，并放弃了斜角形状，呈现出更平坦的外观，更加令人兴奋和现代。卡夫亨氏和百事公司一样，最近一直在更新其广泛的产品组合，而果冻的改造...
年轻、高效、有趣和奢华的感觉影响对品牌的选择和溢价。 每个品牌都可能面临老化的问题,与人不同的是:品牌可以拥有更弹性的寿命。 品牌何时考虑更新定位、甚至再定位-代表、象征什么? 当消费者流失、转向其他品牌/产品 吸引不到新的用户 想要吸引另一个不同细分市场(增加一个细分市场) ...
2024年4月中旬，距离巴黎奥运会开幕式临近百天倒计时。德国运动品牌PUMA在巴黎发布了十年来首次品牌焕新。全新的品牌理念“FOREVER. FASTER.-英雄，所见不同”，意在突出PUMA全球最快运动品牌的定位。事实上，PUMA此前也多次使用“FOREVER FASTER”（意为永远更快）作为品牌理念，不过此次，该品牌想要借助欧洲杯和奥运...
个人觉得得品牌形象的更新主要体现在以下的四个方面：1.当企业的定位发生变化时，需配合企业整体战略对该品牌进行品牌形象的重塑；其实大多数的企业在发展到一定规模后，又或者隔几年就会重新的对该品牌规划新的品牌战略，每当新品牌形象的推出后，会给品牌增添不少鲜新活力。例：利穆赞（Limousin）是法国本土的二十二...