品牌故事 20240811栏目介绍 《品牌故事》自2007年元月15日开播以来,通过“讲故事”这一深入浅出的表达方式,诠释品牌带给现代生活的巨大改变,形成了“讲述亲切、观点专业、精致唯美”的风格。这档节目集合历史、商业、人文等众多领域的丰富知识,打造有关品牌的有深度的广播,全面而生动的揭示品牌的历史、价值和文化。2015...
品牌故事应该传递品牌的价值观,让人们了解品牌的核心价值和理念。比如说,宜/家/家居的品牌故事强调了可持续发展和创新,表达了品牌的社会责任和使命。8. 与时俱进的品牌故事 品牌故事应该与时俱进,与消费者的需求和市场环境保持一致。例如谷/歌的品牌故事强调了技术创新和智能化,与人们对未来科技的期待保持一致。
品类故事,如葡萄酒品牌,你能想到的品牌都有一种独特的味道;如电器品牌,人们最考究的是性能;如化妆品品牌,就必然和女性有着紧密的联系。这类品牌故事都具有先天的属性,这是他们的产品、服务、行业的本质所决定的。地域故事,一些地域性的品牌,可以从当地的风土人情、文化特征作为切入。这样的品牌故事对于本地...
很多品牌名称都与古代的人物和历史典故有一定的关联,通过借用历史人物和历史典故建立的关联认知构建品牌故事,比如说品牌名字由来,产地的风俗习惯等。1. 名字由来。星巴克名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静、极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔在美国和世界文学史上具有很高的地位...
品牌故事是品牌在发展的过程中将其优秀的方面梳理、总结出来,并且形成一种清晰、容易记忆又令人浮想联翩的传导思想。说到这里,有人会联想到企业广告,然而,广告只能让消费者在看到这些广告的瞬间记住品牌的名字,而对品牌要表达的理念并没有深刻的认识。品牌故事则是另一种形式的广告,是品牌发展过程中与消费者之间...
1、爱马仕(法国的全球顶级奢侈品牌):创始人: (1801-1878)在拿破仑的骑兵团里当专门缝补和制作马具的匠人,后来回到巴黎后在一家马具店里做小伙计在36岁的时候,自立门户,开设了一家名为“爱马仕”的高级马具专卖店从此有了享誉世界的爱马仕品牌 蒂埃里·爱马仕Thierry Hermès 出生于平民院,六岁离母父亲出走,姨妈...
一、狭义的品牌故事 狭义理解下的品牌故事,基本上可以说就是具体的品牌故事文案,也就是那一小团信息段落,而这可能也是口语中营销人最常说的“品牌故事”。 对应上面的场景1:“我们需要一个品牌故事”。 在我看来,这种故事的最核心目的,就是在创立初期获取信任感,所以可以说它是一种说服杠杆。
“我喜欢穿出自我,如果你没有很强的自我意识,那干脆算了吧。”范思哲的时装极具鲜明的个人特色,夸张、性感、流露对梦想的写意。其品牌标志蛇妖“美杜莎”,代表着致命的吸引力,也是范思哲先生想要传达的品牌精神:只有真实地做自己,才是最美的。 7、普拉达(Prada) ...
1品牌故事=品牌理念传达+故事思维表现 这意味着,品牌故事,是战略的支撑。它是借助故事的思维表现,来传达品牌的理念,这个理念往往就是品牌的价值主张。2品牌故事定义 品牌故事是指品牌创立和发展过程中,体现品牌价值精神的传奇性故事。从定义中,反馈出品牌故事有两个维度:①时间维度:创立故事+过程故事 ·0-1的...
2、两个品牌故事案例 那么该怎么理解「品牌讲故事」呢?我们看看下面2个案例,相信你绝对会有所收获。 01、邦迪的故事:一美元买上帝 这是一个20世纪初流传最感人的小故事。 有一天,在美国西部的一座小城,一个十岁左右的小男孩捏着一枚1美元的硬币,沿街一家一家商店地询问:“请问, 您这儿有上帝卖吗?” ...