一百个品牌logo,三十个品牌故事 1芭比 芭比诞生于二战后的美国。当时美泰公司创办人露丝·汉德勒见女儿喜欢玩当时流行的纸娃娃,兴致盎然地帮它们换衣服、换皮包,便想到应该设计一款立体娃娃。而一次在德国度假时,露丝无意间发现了身高11.5寸,三围39-18-33的德国娃娃“莉莉”。正是这个娃娃激发了露丝的灵感,回到美国后...
这一类故事追溯产品悠久的历史和产地文化,用时空的厚重感赋予产品价值,故事最好有文献记载进行佐证,有皇室贵族、文人雅士、才子佳人增光添彩。像白酒、茶叶、奢侈品都特别喜欢讲这一类故事。 三、用户的故事 用户故事是一个通过客户的眼睛展示你品牌的机会。人们喜欢关于别人的故事,这可以让他们产生共鸣。用户故事有助于...
我看了梅赛德斯奔驰广告植入的品牌故事,一瞬间就想买了。 Yihan-杭州-3副群主 是的,品牌故事就是为了打动顾客,直击顾客内心!书写好品牌故事也不是一件易事。 1.3 品牌故事的目的 品牌故事有3个传播对象:顾客、员工、投资人。品牌故事是为了让顾客记住品牌,对品牌产生好感。 讨论如下: Carter-嘉兴-设计 大品牌卖...
我们从本土品牌中找到几家,它们用故事作载体,收获了不俗的传播效果。当然,并不是每个企业背后都有一个经典故事,谨作品牌传播之参考。 一、李宁:看到洋品牌的心理触动 几年前,李宁亮相媒体时,总伴随这样几句话:多年前,他是体育赛场的世界冠军;今天,他正在竞争更加激烈的商场上驰骋,要做中国品牌的世界冠军(大意)...
褚橙的品牌故事“人生总有起落，精神终可传承”。褚时健曾经是红塔集团的董事长，被称为亚洲烟草大王，旗下的红塔山是中国名牌香烟，辉煌一时，后来被举报贪污不明资产，人生跌入谷底。在保外就医出狱后，74岁的他重新创业，承包荒山种褚橙，细心培育着自己的果树，最终褚时健再次创业成功，实现了从烟王向橙王的转变...
一、狭义的品牌故事 狭义理解下的品牌故事,基本上可以说就是具体的品牌故事文案,也就是那一小团信息段落,而这可能也是口语中营销人最常说的“品牌故事”。 对应上面的场景1:“我们需要一个品牌故事”。 在我看来,这种故事的最核心目的,就是在创立初期获取信任感,所以可以说它是一种说服杠杆。
导读:品牌故事在品牌创立和发展过程中有着重要的意义,好的品牌故事,不仅仅会赋予这个品牌性格,同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具。 海尔砸冰箱事件 海尔砸冰箱的故事,可以说是世界经典品牌故事案例。作为中国商业史上最早三大商业领袖之一,张瑞敏曾用一柄大锤,砸醒了海尔的质量意识,更砸出了海尔的未来,成为了中...
高楼不是一天建成的,现代的商业帝国也不是短短几年就能开拓的事业,每一个历史悠久的品牌背后都有它的故事,在经历风吹雨打的岁月洗礼之后,它们已悄悄扎根进我们的生活里,成了我们耳熟能详的品牌。 10.星巴克 1974 年的美国有三位大学同窗决定开一家咖啡店,它的名字“星巴克”是由“STARBUCK”音译而来,“STARBUCK...
得力,这个从浙江一个县城走向世界的中国品牌,正以"创造美好产品,服务全球用户"为使命,坚持贯彻双循环战略:以创新拉动内需,以品质领跑国际,致力于为全球消费者提供性价比最优的产品,让办公学习更得力! 品牌小故事·目录
1 1883 年 8 月 19 日，卡布丽尔·香奈儿（Gabrielle Bonheur Chanel）出生在法国的索米尔。香奈儿应该...