《品牌手册》是集团公司品牌建设工作有形化的重要载体,与集团公司《企业文化手册》《员工手册》《诚信合规手册》等一脉相承、一以贯之,构建互为补充、相互支撑的石油特色员工理念和行为规范,为岗位员工、品牌工作人员、各级管理人员开展和参与品牌建设工作提供了基本...
所谓品牌手册,就是将品牌文化和理念转换为具体符号,从而塑造独特的品牌形象,一般包括视觉与文字两个部分,视觉部分是指品牌Logo、字体配色、图案素材等等,而文字部分则包括品牌声音、愿景使命等,一个好的品牌手册能够确保品牌能够在不同媒体和平台上展现出一致的品牌形象,从而提高品牌的辨识度和认知度。 对于知名品牌来说...
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《品牌手册》是集团公司品牌建设工作有形化的重要载体,与集团公司《企业文化手册》《员工手册》《诚信合规手册》等一脉相承、一以贯之,构建互为补充、相互支撑的石油特色员工理念和行为规范,为岗位员工、品牌工作人员、各级管理人员开展和参与品牌建设工作提供了基本遵循、工作指导和制度解读,将成为集团公司覆盖全员、贯...
中国石油首次发布《品牌手册》 5月10日,第8个中国品牌日来临之际,中国石油首次发布《品牌手册》。 中国石油董事长、党组书记戴厚良在序言中指出,中国石油作为参与全球竞争合作的“国家队”,坚持把品牌建设作为强国建设的重要力量,把提升品牌形象与满足人民美好生活需要紧密联系在一起,用石油精神和大庆精神铁人精神铸就...
品牌手册内容架构 品牌的核心价值观阐述。品牌的独特使命与愿景。品牌目标受众的详细描述。品牌所提供的主要产品或服务。品牌的市场定位策略。品牌的竞争优势分析。品牌的标识及设计理念。品牌的色彩运用原则。 品牌的字体选择标准。品牌的口号及宣传语。品牌的故事与情感连接。品牌的宣传渠道介绍。品牌的广告创意风格。
所以今天,我们想和大家聊一聊,一本有效的品牌手册到底是长什么样的——它是如何呈现和规范品牌表达的。 1. 品牌手册自查表: 如果品牌视觉有VI,词语也该有VI。 一个品牌的完整表达应该是由两个部分组成的:视觉与词语。 这其实和塑造影视里的人物角色非常...
一、品牌定位 品牌定位是品牌创建的基础，也是品牌成功的关键。在新品牌创建手册中，需要明确品牌的目标受众、竞争对手和差异化优势，建立准确的品牌定位，为后续的品牌宣传和广告推广奠定基础。首先，明确品牌的目标受众，包括消费者的人口特征、需求、行为习惯等方面，进而确定品牌的目标市场和定位形象。其次，分析竞争...
这在我们工作中非常常见:拿到一本厚厚的品牌手册,视觉部分占了90%,词语部分就只有几页ppt。你如果把它的文件名改为“品牌视觉识别手册”,丝毫不违和。 这种手册对于负责视觉的同学来说,问题不大,但对于负责词语的同学来说,就是一整个大放飞。 没有指南,只凭借个人经验来判断和输出,一旦出现开篇提到的那种“这很...