“战略品牌管理”从此成为现代品牌理论的统一规范,战略品牌管理的内涵则可以归纳为以下两点:一是战略管理的高度,二是理论指导实战的取向。 1 战略高度的品牌管理 战术层面的品牌管理,曾经是凯文・莱恩・凯勒提出战略品牌管理之前美国盛极一时的品牌管...
一、品牌管理理论研究与咨询实践进入“战略级”殿堂 品牌学和营销学，都是作为现代管理学中的一个分支，他们的根本属性在于它们都是应用科学。因此，它们的理论与实践两者关系的演变，是其思想史的主题或脉略之一。这也是品牌学、营销学和管理学的基本特质之一。在品牌学发展和演变的过程中，在理论-实践两极间的摇摆...
品牌管理从企业的市场营销功能层次,全面提升到了“战略管理”的殿堂级层次,大大提升了品牌管理在理论研究和实践咨询中的重要性。让・诺埃尔・卡普菲勒领先世界的前瞻性洞察和突破性理论创新,让品牌管理的理论逻辑和实践行动都发生了根本性的变化。“战略品牌管理”从此成为现代品牌理论的统一规范,战略品牌管理的内涵则...
从此,“战略品牌管理”这一学科领域,正式由这位世界级品牌学权威教授所创立。 品牌管理从企业的市场营销功能层次,全面提升到了“战略管理”的殿堂级层次,大大提升了品牌管理在理论研究和实践咨询中的重要性。让・诺埃尔・卡普菲勒领先世界的前瞻性洞察和突破性理论创新,让品牌管理的理论逻辑和实践行动都发生了根本性...
一、品牌管理理论研究与咨询实践进入“战略级”殿堂 品牌学和营销学,都是作为现代管理学中的一个分支,他们的根本属性在于它们都是应用科学。因此,它们的理论与实践两者关系的演变,是其思想史的主题或脉略之一。这也是品牌学、营销学和管理学的基本特质之一。 在品牌学发展和演变的过程中,在理论-实践两极间的摇摆轨...
品牌战略管理理论主要包括品牌定位、品牌塑造、品牌传播、品牌维护和品牌创新等方面。 一、品牌定位 品牌定位是品牌战略管理的核心,它是指将品牌的特点、形象、价值等要素与消费者的需求、偏好和价值观等进行有效匹配,以使品牌在市场上形成独特的地位和竞争优势。品牌定位需要考虑目标市场、消费者需求、竞争对手和自身优势...
品牌战略管理理论是由美国营销专家拉里·莱特(Larry Light)和萨姆·萨蒂格(Sam Sattig)提出的。他们在《哈佛商业评论》上发表了一篇名为《品牌管理》的文章,提出了品牌战略管理的基本框架和理论。在这篇文章中,他们指出,品牌管理已经成为企业成功和长期增长的关键因素。他们强调了品牌定位和品牌形象的重要性,并认为企业...
品牌战略管理理论的主要内容包括品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌延伸、品牌评估和品牌保护。这些方面是品牌战略管理的核心,为企业在市场竞争中提供了全面的指导和支持。 首先,品牌定位是品牌战略管理的首要任务。品牌定位是指企业根据市场需求、产品特点、竞争对手等情况,确定品牌的形象、地位和目标消费群体。通过准确的...
这是一个完整的品牌创建和管理过程,一个品牌战略过程。 这个品牌创建模式的最大新颖之处是,明确了品牌创建的应该从什么地方开始——从品牌愿景开始,这个思想与当前企业管理中的组织愿景思想一脉相承,非常有值得肯定,它解决了品牌创新和努力的方向问题;其次,这个理论强调了组织从文化、制度等各个方面来协调组织内部所有...
第四章 品牌传播理论的新视角(整合、品牌传播) 45 2022-06 5 理论梳理—战略品牌管理理论(凯文凯乐) 65 2022-05 6 补充 汤姆邓肯imc的局限性 63 2022-05 7 第三章 理论梳理:汤姆邓肯IMC(概述、审视、进步性、局限性 47 2022-05 8 第三章理论梳理:特劳特的定位理论(概述和贡献) ...