18. 虽然品牌都想一劳永逸，但血淋淋的现实告诉我们，只有持续不断地大渗透才能对抗用户心智的底层规律。因为人类大脑都是健忘的、非线性的、线索性的、不靠谱的、不忠诚，跑通自己品牌的长工模型基于深刻的用户洞察，这是第一位。没有做用户洞察，就相当于在跑概率，其次要持续不断地做好生意大渗透和心智大渗透。
改变品牌心智从来不是一朝一夕,一次大投放,或者预算多就可以解决的,而是需要全面整合与长期坚持。 需要改变品牌心智的品牌主要有两类,一是Soul这一种被动型,被大众误读的品牌,需要纠正回来。二是在品牌发展过程中,放下过去重塑心智,比如从性价比到高端的跃迁。 最后总结一下我们梳...
品牌心智是指消费者对品牌的认知和印象，是品牌在消费者心中形成的独特形象和价值观念。品牌心智的形成源于消费者对品牌的感受、认知和体验，包括品牌形象、品牌声誉、品牌价值等方面的认知。品牌心智对于企业的成功至关重要，因为它直接影响着消费者的购买决策和品牌忠诚度。如果消费者对某个品牌有良好的认知...
一、理解品牌心智品类 品牌心智品类不是指商品分类,而是群体产生心智共识。心智品类就好比一个店铺的“招牌菜”,具有优质的产品属性,同时自带品牌宣传效果。 二、探索品牌心智品类发展路径 1)优衣库通过研发极致的性价比的摇粒绒产品,以及开展长期可持续性的系列化UT项目,打造品牌特有的心智品类。
4月13日，在2023微博针不戳品牌V力峰会上，HBG品牌增长研究院院长麦青Mandy带来了主题分享《现象级品牌背后的心智渗透底层逻辑》，推演了品牌心智渗透心法，在这个过程中，微博数据洞察可以提供原生态心智线索，帮助品牌成为现象级。｜HBG品牌增长研究院院长麦青Mandy 以下为演讲主要观点整理。1 品牌增长的底层逻辑=用户大...
品牌心智指标构成说明 创新指数(Novelty) 即产品创新力评分,该指标的提升代表品牌新品产品力变强,与消费者需求的吻合度提高。 创新指数主要由三个指标组成: 先锋人群浓度:品牌成交用户中,先锋用户的所占比例。 先锋人群渗透:品牌对其所在行业内先锋用户的成交渗透率。
品牌心智有其独特的发展梯级,我们认为它遵循着一个和谐的循环: 千里之行,始于足下,英语中也STEP BY STEP的说法,品牌心智并非一蹴而就,而是企业不断定位、运作并优化的一个过程,我们觉得尽管短期品牌可以利用市场空白与机遇(比如第一个抓USP,或者说标王效应)获得一定的品牌效应,但这并不与系统的品牌心智资源矛盾,...
“品牌心智”模型将从三个方面构建品牌力: 品牌创新力一引领创新:品牌通过产品创新持续构筑“差异化”的心智,形成竞争壁垒。这些创新或是在一段时间内独特、稀有的,或是切中消费者痛点、痒点需求的。 品牌沟通力一增进互动:品牌通过与消费者建立联系及持续沟通,形成有质量与真切的消费者关系价值,构筑消费者“热爱”...