品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的...
品牌形象理论就此诞生,而且在市场实践中也充分得到应用且效果甚好,如提起麦当劳、沃尔玛、丰田等,消费者头脑中反应的已不单单是他们提供什么产品了,而是会自发联想到一系列有关该品牌的特征和意义。这也树立了大卫·奥格威在品牌形象理论领域的领先地位。 品牌形象论的内容 品牌形象包括: 1、存在人们心理中的关于品牌...
品牌形象论(Brand Image)是大卫·奥格威(David Ogilvy)在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下,出现了大量优秀的、成功的广告。 他认为品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品的质量、价格、历史等,此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期...
答:品牌形象论(Brand Image)是大卫 \\cdot 奥格威(David Ogilvy)在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下,出现了大量优秀的.成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品的质量.价格.历史等,此观念认为每一则广告都应是对构成整个品...
[名词解释] 品牌形象论 相关知识点: 试题来源: 解析 (20世纪60年代由大卫.奥格威提出的) (品牌形象更多诉求于情感因素) 品牌形象论是广告创意和策划策略理论中的一个重要流派。在此理论下出现了大量优秀的、成功的广告。 品牌形象论要点: 1、塑造品牌形象是广告最主要的目标。 2、任何一个广告都是对品牌的长期...
品牌形象论的影响 根据品牌形象的理论,由于一个产品具有它的品牌形象,消费者所购买的是产品能够提供的物质利益和心理利益,而不是产品本身。因此,广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础。 品牌形象的理论在提出后在广告界产生了巨大的影响,这就象一场广告观念的变革。而引起巨大震动的原因是这种广告创意法...
品牌形象论名词解释 品牌形象论是广告创意和策划策略理论中的一个重要流派。在此理论下出现了大量优秀的、成功的广告。 品牌形象论要点:1、塑造品牌形象是广告最主要的目标。2、任何一个广告都是对品牌的长期投资。3、品牌形象比产品功能更重要。4、广告更重要的是满足消费者的心理需求。5、品牌广告的表现方法...
品牌形象论(Brand Image)是大卫·奥格威(David Ogilvy)在20世纪60年代中期提出的创意观念。他认为品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品的质量、价格、历史等,此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾...
解析 答:品牌形象论认为,广告的宣传即是塑造品牌。品牌形象论是大卫·奥格威(David Ogilvy)在 20 世纪 60 年代中期提出的创意观念,他认为品牌形象不是产品固有的,而是 消费者联系产品的质量、价格、历史等因素的媒介,此观念认为每一则广告都应是构成整 个品牌的长期投资。