在当前充满不确定性的消费市场中，奢侈品时尚品牌正积极调整策略以巩固和扩大其市场地位。文化艺术营销作为一种高雅且策略性十足的手段，日益受到品牌青睐。4月8日晚，普拉达（Prada）在上海Prada荣宅举办的“MICHAËL BORREMANS：允诺”艺术活动，融合了艺术与时尚，呈现品牌的文化底蕴，深化品牌形象，为消费者带来了多元...
作为意大利博洛尼亚国际自有品牌展及峰会的子展会，Marca China是其在中国自有品牌市场种下的一颗种子，随着中国市场对“自有品牌”这一概念的认知不断增多、消费者对自有品牌产品的认可逐渐强化，这颗种子正在努力生长成茂密的大树，肩负着推动中国自有品牌发展，助力中国自有品牌走向世界的责任。2024年1月16-17日，Marca...
近年来,运动品牌市场风起云涌,各大品牌在全球范围内纷纷调整战略,力求在竞争激烈的市场中占据一席之地。迪克体育用品在2024财年上半年表现抢眼,销售额同比增长7%,凸显了品牌强劲的市场地位。同样表现优异的还有lululemon,这家加拿大运动服装品牌在...
再如羽绒行业领军企业波司登，近年来波司登在国内外市场上取得优异成绩，使得其品牌形象继续向上延展。而这正是中国服装行业发展的新趋势。1、从国产替代到高端化专业化迈进 在今年双11各大平台爆出的榜单上，消费者最直观的感受是：国产品牌越来越多，外资品牌鲜见踪影。天猫大美妆发布的数据显示，在双11预售首日成交额...
品牌与市场的关系是密不可分的。品牌是公司在市场中的形象和标志，它由一系列与公司相关的元素组成，包括产品或服务、标识、口号、口碑等。而市场则是公司进行商业活动的场所，它包括了潜在客户、竞争对手和各种市场环境因素。品牌定位是品牌在市场中的表现，它需要与市场需求、竞争环境和公司战略相匹配。品牌定位不仅...
1.1 市场规模与增长 近年来，中国奢华品市场持续保持增长态势，成为全球奢华品牌的重要战场。报告显示，尽管全球经济面临不确定性，但中国消费者对奢华品的热情并未减退。奢华品消费在中国GDP中的占比逐年提升，显示出强大的市场潜力。1.2 消费者结构 中国奢华品消费者群体日益多元化，不再局限于传统的高净值人群。
未来，随着我国经济平稳发展，消费者可支配收入将不断增加，再加上互联网及相关技术发展的支撑，我国线上购物的规模将持续扩大，为品牌服务行业的可持续发展提供了有利条件。（4）电脑周边产品市场需求稳定，市场需求逐步细化：随着全球公共卫生事件的影响逐渐消散，在家庭教育及学校教育PC消费市场、中小企业数字化带来的...
品牌、市场、公关三者的联系与区别确实是一个历久不衰的话题。假设你是一个初创企业的CEO,应该如何设立这些部门,如何为他们设定目标?当然,以上职能在不同阶段性的企业肯定有所侧重和区别。 什么是品牌? 科特勒在写《营销管理》的时候提到,所有有形的无形的企业资产都属于“品牌”。如果用耐克来做举例,那么它刚强有...