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“在我们对品牌认知度来源的调研中,仅有18%的消费者提及微信,相比之下,在线视频和[新浪]微博的回想率(brand recall)分别为55%和33%,”胜三高级研究员滕娴(Bella Teng)说。 深入到单个品牌的互动广告来看,这一点更显而易见。比如,消费者对苹果(Apple)微博曝光量的品牌回想率为37.1%。对小米微博曝光量的品...
Baci Perugina 是雀巢 (Nestlé) 旗下的意大利本地糖果品牌。它的标志性产品特点是每颗糖果内都包裹着一段简短浪漫的小诗。该品牌在意大利非常受欢迎,品牌认知度高,情人节是它的季节性活动高峰,Baci Perugina 与浪漫主义息息相关。 每年,雀巢 (Nestlé) 都希望在情人节活动前的两周筹备期内提高品牌回想度并增加...
“在我们对品牌认知度来源的调研中,仅有18%的消费者提及微信,相比之下,在线视频和[新浪]微博的回想率(brand recall)分别为55%和33%,”胜三高级研究员滕娴(Bella Teng)说。 深入到单个品牌的互动广告来看,这一点更显而易见。比如,消费者对苹果(Apple)微博曝光量的品牌回想率为37.1%。对小米微博曝光量的品牌...
品牌回想指数是衡量消费者能够回想起品牌的赞助身份的程度，这是基于用户调研数据来的，由一些比较有经验...
B 、品牌首选C、品牌主导D 、品牌回想 相关知识点: 试题来源: 解析 C、D 戴维·阿克提出的品牌知名度金字塔分为四个层次:无知名度、品牌识别、品牌回想和品牌第一提及(即品牌主导)。 - **A. 品牌体验**:属于品牌与用户互动的质量范畴,不属品牌知名度的认知层次。 - **B. 品牌首选**:涉及用户购买决策...
A. 品牌认知 B. 品牌首选 C. 品牌主导 D. 品牌回想 相关知识点: 力学 质量和密度 质量 认识质量 质量及其特性 试题来源: 解析 C 结果一 题目 消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的( )。 A. 品牌认知 B. 品牌首选 C. 品牌主导 D. 品牌回想 答案 C相关推荐 1消费者在想起品牌...
回想我们自主品牌几十年的创业历程,确实像老电影一样历历在目。不得不承认,早期自主品牌的设计理念还是以“模仿”为主,产品质量成为了国际媒体的笑柄。但是,也证明了这些鄙视成了我们后来努力工作的“肥料”。几十年如过眼云烟,而如今国产国产车不仅迎头赶上,还在某些领域走在了世界之巅。比如在上海车展上,一款比...
采购程序的第一步常常是选择一组需考虑的品牌作为备选组。例如,在选择广告代理商、试驾的车型或需评估的计算机系统时,通常要考虑三四个备选方案。在这一步,除特殊情况外,购买者可能没有接触到更多品牌。此时,要进入备选组的品牌回想就非常关键。哪个厂商生产计算机?能够想到的第一家公司就占有优势,而不具有品牌...
通常是通过让被调查者说出某类产品的品牌来确定品牌回想,但这是“未提供帮助的回想”,与确定品牌识别不同的是,不向被调查者提供品牌名称,所以要确定回想的难度更大。品牌回想往往与较强的品牌定位相关联。 Another level is the brand recollection.Usually is through lets say by the surveyor some kind of ...