形象派认为品牌是一个错综复杂的符号,是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。同时,品牌也是由消费者对用户的印象和自己的体验来定义的。广告的主要目标是创造品牌形象,而不是短期利益。每一个品牌,每一个产品都要发展一个形象,每一个广告都是对品牌形象的长期投资。大卫·奥格威提出了品...
在当时,罗瑟·瑞夫斯USP理论、奥格威品牌形象论、伯恩巴克的创意,三大理论统治了整个广告行业,艾·里斯为了在这些最流行的理论上更进一步,提出一个新的想法,叫做“Rock”,中文是岩石的意思,意为每个品牌都需要一句话表述它与竞争对手之间的区隔,迅速进入潜在顾客心智,像岩石一样坚定不移。 1968年,特劳特加入里斯的公司...
以LOGO加文字信息的形式,准确地向大众表达了品牌的内涵。 大观奇韵沉香包装设计 大观奇韵沉香品牌来自海南,香礼是非常考究的礼品,其包装设计充分考虑了实用性、美观性、保护性等,包装设计色彩利用高级蓝体现了厚重好礼的特点,礼盒开合处配有品牌“美好生活有沉香”的品牌信息,整体设计稳重大气,高级典雅。 甜舔点点食...
在广告创意的发展长河里,对品牌的定义和理解一直在不断迭代升级。各种理论都根据外部世界的经验而来,每一个理论都适用于当时的时代背景和媒体环境。我们将其分为九大流派,分别是:科学派、卖点派、符号派、形象派、故事派、艺术派、企业派、定位派、整合派。本文将从广告创意发展史角度,对其进行一一盘点,知往鉴今,...
创意品牌logo设计需要经过一系列步骤,以确保最终设计符合品牌定位和市场需求。 1. 研究竞争对手:首先,需要对市场上的竞争品牌进行调研,了解他们的品牌logo设计风格和特点。这有助于避免与竞争品牌相似,同时也能够借鉴一些成功的设计元素。 2. 确定品牌定位:在设计品牌logo之前,需要明确品牌的定位和目标受众。不同的品牌...
不如靠全新一代蕉内凉皮的品牌理念传达出来。说到番茄酱,就不得不提亨氏,成立于 1869 年的亨氏,至今已经 150 岁。无论是快餐店餐盘里的小包番茄酱,还是超市货架上的玻璃瓶番茄酱,亨氏早已成为一代代人心中的经典单品。虽然知名度这么高,销量也不差,但是依然不妨碍亨氏番茄酱广告创意的输出,不论是平面广告...
品牌设计的创意阶段一:业务目标和品牌个性 设计公司目标或定义其个性的设计师并不是所有品牌推广过程的基础。为了获得预期的结果,公司必须在起点设置优先级和价值,以便从事品牌建设的工作人员可以看到哪条路可走。它们不一定需要被定义并用于品牌存在的所有循环。目标可以在创作过程中稍后修改,但在开始时有一些指令是至关...
创意无限的软文,能够巧妙编织引人入胜的品牌故事,让品牌理念深入人心,形成强大的品牌认知与忠诚度。 打开网易新闻 查看精彩图片 一、创意为魂,点亮软文之光 创意,是软文营销的灵魂。在信息爆炸的时代,平庸的内容很快就会被淹没,而富有创意的软文则能像磁铁一样吸引读者的目光。创意不仅仅体现在标题的新颖、语言的...
VI,即Visual Identity,通常译为视觉识别系统,是通过运用标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号,将品牌理念、品牌文化传达给社会大众,以突出品牌个性、塑造品牌形象、建立品牌知名度。 Ⅵ设计的基本要素系统、严格地规定了标志图形、中英文字体、标准色彩、品牌象征图案及其各种组合形式的调性,从根本上规范了企业的...