在IP联名层面,据雷报不完全统计,2024年以来安踏旗下品牌至少进行了20次联名合作,是本文所分析的几家公司中进行联名最多的公司。合作IP所涉及的类型多种多样,其中艺术潮流类最多,包括艺术、艺术家、插画、潮流、潮玩、文创等在内共计有13个IP为该类型,其中最具代表性的莫过于FILA品牌与凡尔赛宫、卢浮宫及蓬皮杜...
品牌联名和IP版权授权跨界营销的重要意义在于: 1、取得1+1大于2的市场营销效果,叠加出超级强的市场关注度和吸引力。 其中最基础的一条商业逻辑,就是品牌与品牌的相互借力。“品牌联名的价值通常是双向输出,如果只是一方有收益,而另一方仅仅是付出,则这种合作不会长久。”埃森哲战略大中华区董事总经理兼零售行业负责...
今年4月18-20日,青岛马拉松选择与PT TAPE合作联名,携手推出品联名款肌效贴,该肌效贴有5个颜色选择,由PT品牌技术总监孙锴波老师和奥运队医郭勇力老师在马博会现场将亲自坐阵,为运动员们提供免费的运动损伤评估与肌贴指导。 TEAM CHINA联名营销 1TEAM CHINA中国国家队×大闹天宫 五月底,体育类重磅IP——TEAM CHI...
IP联名即Intellectual Property (知识产权) 联名,是指两个或多个公司或组织之间在知识产权上进行合作的...
联名IP - 芬腾(FENTENG)成立于1997年,中国家居服首股上市品牌,家居服全国销售第一,专业提供舒适时尚的家居服内衣全品类产品,让舒适健康全面陪伴生活,引领推动中国家居服内衣时尚新潮流。
收起 一、收费方式:二、合作方式:其实也不是什么秘密,IP品牌联名是指品牌与其他公司或组织合作,将...
往更深层去看,IP还是能与消费者形成情感链接的利器。从抓住大众喜好、追求情感共鸣出发,品牌即可提升与消费者的沟通频次与效率,从而提升用户粘性与转化。比如优衣库与KAWS的联名T恤多次被疯抢,就会形成足够时尚、很会“玩”设计的品牌形象。再比如名创优品以极高频次与大热IP联名,也成为了受认可的生活潮流品牌。对...
1跨界联名多样玩法,开为“产品力+营销力”深度链接消费者 品牌IP联名蔚然成风,但联名内卷之下,消费者对IP联名款的创新能力、内容故事、情绪价值也提出了更高的要求。开为互动营销方案通过让消费者与IP形象和内容进行互动,增加了受众的参与度和品牌粘性,其创新性也为品牌增加了更多的曝光和话题性。与当下流行的...
「哈尔的移动城堡」是LOEWE与吉卜力工作室的第三次合作,品牌将故事中的经典场景在衣服包袋上还原。 LOEWE“哈尔的移动城堡”系列 不仅仅是简单的印花,LOEWE还深挖IP内核,和品牌结合做产品创新。 “哈尔羽毛衣”让人感慨品牌设计团队对IP的深度...
一、体育IP联名营销案例大赏 1、上海马拉松×Tiffany 奢侈品牌Tiffany&Co宣布成为上海马拉松官方奖杯合作伙伴,将为赛事男女子前三名运动员制作全新的奖杯与奖牌。上海马拉松赛不仅是上海头部的体育运动IP赛事,还是国内第一项获得世界田联白金标认证的马拉松赛事。Tiffany品牌瞄准马拉松赛是情理之中,两者合作可以说是体育与时...