2023年以来，以瑞幸咖啡和库迪咖啡为首的咖啡品牌打响9.9元的价格战，获取市场份额。2024年，咖啡价格战再度升级。6月6日，幸运咖在社交平台上宣布“开启咖啡6块6时代”，称幸运冰除外，6月6日—30日，幸运咖全场6块6封顶，几十款饮品任意选，还喊出“高品质咖啡六块六时代正式到来”的口号。从9.9元到6.6元...
咖啡行业的“9块9”价格战最初由库迪掀起。2022年10月，由瑞幸咖啡前董事长陆正耀筹备的库迪咖啡在福建省福州市开出首家门店，当时在库迪咖啡小程序中，消费者登录就能看到其在售产品试营业期间均为9.9元。2023年4月，瑞幸咖啡宣布启动9.9元店庆促销，参与活动的门店有千余家。当时瑞幸咖啡内部人士透露，店庆期间...
面对库迪率先挑起的价格战，瑞幸不得不走回发券补贴的老路。在万店节点前后，瑞幸推出每周9块9元喝咖啡的促销活动，在APP和小程序上发放了大量9.9元一杯的咖啡券，并大张旗鼓地喊出“让高品质咖啡进入9.9时代”的口号。而下沉市场的咖啡选手，蜜雪冰城旗下的幸运咖也不得不推出“9块9两杯咖啡”促销活动，被迫...
瑞幸咖啡的9.9元优惠将补贴到何时？一名接近瑞幸咖啡的知情人士透露，9.9元的优惠活动至少会持续到2024年年底，之后是否会恢复原价，还得看市场以及具体数据。就在财报发布的前一天，瑞幸咖啡还被传最早将于明年进入美国市场，建立供应链并根据市场定制其技术，将瞄准纽约等中国学生和游客众多的城市布局。据悉，瑞幸咖...
近年来,国内咖啡市场迎来开店潮,咖啡消费高速增长,但咖啡业的竞争也越加激烈。 在近期由上海市文化创意产业促进会和咖门共同举办的“2024新咖啡大会”上,“内卷”“价格战”“差异化竞争”成为多位咖啡品牌创始人频频提及的话题。 据上海市文化创意产业促进会主持发布的《2024中国城市咖啡发展报告》,截至2024 年 3 ...
就连被誉为“星巴克祖师爷”的皮爷咖啡，都开始主动拥抱这场价格变革，在北京悄然推出了全新品牌Ora Coffee。新品牌产品以15-25元为主要价格区间，若加上优惠券，一杯“美式”的价格最低可到9.9元。覆巢之下焉有完卵。咖啡市场轰轰烈烈的价格战之下，几乎没有人能够独善其身。从业绩上看，长期的低价胶着，已...
自瑞幸、库迪等中国本土连锁咖啡品牌去年5月份开启9.9元价格战至今，一年半时间，咖啡市场已出现第一批扛不住的玩家。竞争异常激烈，精品咖啡淘汰赛正加速到来。一边闭店，一边加盟 如果没有疫情，没有瑞幸、库迪的9.9元咖啡大战，被称为精品咖啡赛道老大哥、“中国精品咖啡黄埔军校”的Seesaw，按照自身的发展节奏，有...
亏损的财报背后，市场分析人士指出，大规模持续补贴低价咖啡是导致两家公司出现“入不敷出”的直接原因。自2022年10月起，库迪咖啡开出首店，试营业期间在售产品9.9元，引发了一场咖啡行业的价格战。瑞幸咖啡、Tims、挪瓦咖啡等品牌纷纷推出9.9元咖啡券和尝鲜活动，星巴克中国也推出了各种优惠券以适应国内咖啡行业的...
但无法否认的是，正是头部品牌把咖啡打到糖水的价格，才让更多的人开始尝到咖啡，也让中国在年末凭借5万多家的咖啡馆成为全球咖啡馆最多的国家。从1999年星巴克进入中国至今，咖啡的传播前后不过30年，真正的剧变其实只有近5年，供应链和产品端的革命让咖啡不再居于高堂雅室，开始成为更多人的日常口粮。但咖啡之战...