行业内知名策划公司华与华创始人华杉，在叶茂中策划官方微信公众号的悼念消息下留言称，公司在年会活动中得知叶茂中去世消息，全体员工集体默哀了3分钟，并将叶茂中称作“中国广告业的开拓者”。前述广告行业从业者认为，“论广告公司的经营发展规模，叶茂中公司还算不上非常大；论本土策划公司个人IP出圈的影响力，叶茂中确...
未来,消费者留给广告的单位时间更少了,就更需要能够解决冲突,甚至制造冲突的广告创意以及媒体策略。 02 冲突,冲突,还是冲突 我们的广告必须从消费者冲突触发,传播消费者“需要”的广告,而并非他们“喜爱”的广告。越是碎片化的传播环境,越需要回到传播的本质——让人们记住你是谁,让人们记住你们能解决什么冲突。 个人...
1989年叶茂中为当时的行业老大春兰空调拍摄电视广告片。即使自己没有任何导演经验,叶茂中依然坚持自己做导演进行拍摄。最终春兰空调的广告大获成功,叶茂中也因此一战成名。因为看到了消费者对于电视广告的需求与国内广告匮乏这一现象的冲突,叶茂中不畏任何困难也要把握住机会,这就是“胆”的体现:做别人不敢做的事才能得到...
“从他(叶茂中)做广告那一天起就有争议,因为他一个人挑战了整个洋派的广告体系。”王玉刚认为,叶茂中并不畏惧争议,相反,叶茂中希望“争议越大越好”,“希望暴风雨来得更猛烈一些”。 叶茂中的冲突与平静 叶茂中生命最后的两年,据王玉刚了解,在山水字画中度过。 “纵观这些年,我一边做营销策划,一边画画,写生足迹遍及...
逝者|广告狂人叶茂中的冲突人生:从脑白金到傅抱石 “广告狂人”叶茂中走了。 “广告策划行业赚钱最多的人”、“圈内是非争议最多的人”、“行业内作品最多的人”,这三个标签,都来自广告策划业内对叶茂中的评价。 “今年过年不收礼,收礼只收脑白金”、“ 地球人都知道”、“一年逛两次海澜之家”,这些耳熟能详...
麦当劳和肯德基的形象是作为典型美国文化符号的麦当劳叔叔和肯德基上校,于是叶茂中选择了功夫这个典型的中国文化符号来营造和美国文化之间的冲突。 麦当劳肯德基以西式油炸食物为主,叶茂中就让真功夫砍掉原有的薯条和鸡翅等品类,集中精力开发中式的以蒸为主的食物。
今年的1月15号,朋友圈被一条消息刷屏了——“后辈芸芸千百条,世上再无叶茂中”。叶茂中,这个名字在营销策划界就像一个传奇。D总在朋友圈写道:“名副其实的大师级前辈英年早逝,广告策划界的巨大遗憾与损失”。今天,我翻开了《冲突》这本书。如果你对营销策划一窍不通,或者对这个行业毫无了解,你可能会觉得这本书...
必需和需要是有冲突的,爱情和金钱是有冲突的,美食和身材是有冲突的,事业和家庭是有冲突的……这些都是冲突。因为有冲突,所以才有需求,这就是营销的根本所在。冲突是无处不在的,把冲突研究清楚,实际上就把市场营销的需求搞清楚了。 品牌:机械工业出版社 上架时间:2020-03-23 00:00:00 出版社:机械工业出版社...
营销本质就是洞察需求,而需求就是从冲突中被发现的——这是叶茂中冲突理论的核心思想。如何去定义冲突?冲突从哪里来?叶茂中这样理解冲突:对立的、互不相容的力量或性质(如观念、利益、意志)的互相干扰。 通过将冲突运用到极致的洞察,可以将营销分为三个阶段:胆——识——胆识。
冲突(第2版)叶茂中 管理 / 市场/营销 · 7.4万字更新时间:2020-08-21 15:59:27开会员,本书免费读 > 营销的理论越来越多,营销却越来越难,是因为大多数理论偏离了营销的本质。市场营销的本质是什么?是洞察需求,而需求从哪里来,从冲突中来。……必需和需要是有冲突的,爱情和金钱是有冲突的,美食和身材是...