这里我们先来说说第一步，分析受众需求。分析受众需求可以分成三个阶段：分析背景信息，分析认知状态，分析目的。我们来一个个看吧。1. 分析背景信息 这是最基础的部分，通常包括受众的年龄、性别、岗位、职级、教育背景等等。这部分应该比较好理解，不同年龄段，不同层级的受众关注的内容、习惯的表达方式都会有所区别...
答:“使用与满足”是指把受众成员看作是有着特定“需求”的个人,把他们的媒介接触活 动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介,从而使这些需求得到“满足”的过程。 受众需求:(1)对广播媒介的“使用与满足”研究:①竞争的心理需求;②获得新知的需求; ③自我贫寒家的需求一一通过猜测答案来判断自己的知识程度,确...
👥 背景信息:了解受众的背景,包括年龄、职业、兴趣爱好、学历、技术能力等,这是分析受众需求的基础。💭 动机与期望:探究受众对信息的未来满足期许,以及他们对于信息或产品的潜在期望。🎯 目标与效果:明确受众对信息最期待的效果,以及他们需要怎样的指导。🔍 要点与特性:找出受众最关心的信息或产品的特性,以及他...
1️⃣ 认知需求:受众渴望认同、理解和归属感。👥2️⃣ 情感需求:受众需要情感发泄和压力疏导的出口。💔3️⃣ 个人需求:受众希望得到信任和满足地位需求。🌟4️⃣ 社会需求:受众渴望社交和互动。👫5️⃣ 炫耀需求:受众希望通过展现个人优越感来获得满足。🏆...
受众需求分析 一、受众市场的变化 •受众——读者、听众、观众、网民•传媒经济中的“核心不确定性”•现代传媒市场的变化：细分化、市场化、主动性 二、学习前需要理清的几个重要概念 •需求、受众需求•需求曲线、需求函数•斜率——弹性•偏好——效用•边际效用•互补品、替代品•必需品、奢侈品...
一、需求洞察 1. 基本需求识别 首先，你需要明确你的目标受众群体在日常生活中面临哪些问题，他们渴望解决什么样的困扰。例如，如果你的产品定位是针对都市白领的健康管理，那么这一群体可能面临工作压力大、缺乏运动时间、饮食不规律等问题，他们可能渴望有一种简便易行的方式来改善自己的健康状况。2. 深层次需求挖掘 ...
不同的媒体平台有不同的受众群体和定位。根据你的稿件内容和目标受众,选择合适的媒体平台进行发布。多平台传播:适应不同的平台和渠道进行内容传播是关键。建议在多个媒体平台上发布稿件,以扩大影响力和覆盖面。二、受众需求 受众细分:受众的需求是多样化的,不同的受众群体有不同的兴趣和关注点。通过了解和分析目标受众...
“使用与满足”理论认为,受众成员是有特定需求的个人,他们通过接触媒介来满足这些需求。以下是该理论的主要内容:1️⃣ 需求与动机 🧠 人们接触传媒的目的是为了满足特定的需求,这些需求源自社会和个人心理。例如,某人可能希望通过观看新闻来了解时事,或者通过社交媒体来保持与朋友的联系。2️⃣ 接触行为的条件 ...
答:使用与满足,是把受众成员看作是有着特定“需求”的个人,把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介,从而使这些需求得到“满足”。受众成员的需求不仅与他的性格、兴趣等个人属性相关联,而且受到他所处的环境或社会条件因素的制约。 对广播媒介的“使用与满足”的需求:竞争心理需求,获得新知的...