在多数情况下,品牌与消费者的关系并非由产品决定,而是由企业一揽子市场营销行为塑造的。在信息爆炸时代,消费者前所未有的排斥各式各样的广告信息,而“原生营销”所追求的把广告信息以符合投放渠道内容特点方式展现,不抵触甚至是愉悦的方式接受品牌信息且自愿扩散品牌内容。 “原生”的本质 营销离不开广告,“原生营销”...
原生营销的本质即是基于大数据技术对用户的深入分析,最大化的挖掘媒体价值、融入媒介环境,为品牌创造营销引爆点,建立可持续沟通的品牌价值、引发情感共鸣。原生营销倡导从“以产品/品牌为中心”到“以人为中心”的营销理念的转变,创造与人的生活紧密相连的品牌内容。 凤凰网在原生营销的研究中发现,营销未来将面临贯穿营...
“原生广告的概念于2012年在美国被正式提出,凤凰网第一时间将这一概念引入国内并扩展为原生营销。在不到3年的时间里,我和我的团队共创造了300多个精彩案例,斩获了200多个行业大奖。凤凰网因原生营销带来了6亿多的新增广告收入,品牌影响也因原生营销而更上一层楼。”他说道,原生营销自推出至今,广受行业的关注和...
原生营销的定义 原生营销的本质即是基于大数据技术对用户的深入分析,最大化的挖掘媒体价值、融入媒介环境,为品牌创造营销引爆点,建立可持续沟通的品牌价值、引发情感共鸣。原生营销倡导从“以产品/品牌为中心”到“以人为中心”的营销理念的转变,创造与人的生活紧密相连的品牌内容。
创业最前线:三年来原生营销给凤凰带来的增收情况差不多是7亿,跟其他竞争对手相比优势在于? 徐进:我觉得这7亿就是优势。我在凤凰的工作经历中发现,内容变现的除了需要硬广、招商资源之外,还必须要产生溢价,原生营销就是新增的溢价。 创业最前线:对于转向新媒体平台的自媒体,其实做的也是传播和营销。您认为门户转型会...
徐进:我觉得这7亿就是优势。我在凤凰的工作经历中发现,内容变现的除了需要硬广、招商资源之外,还必须要产生溢价,原生营销就是新增的溢价。 创业最前线:对于转向新媒体平台的自媒体,其实做的也是传播和营销。您认为门户转型会不会和自媒体的营销功能有重合?
当一个新生事物诞生,它就像一个婴儿一般,总要与生存的环境相适应才能生存下来。通过技能学习,基因优化,吸收来自各方的培育与引导,方能更为茁壮地成长起来。原生营销亦不例外。作为“舶来品”的原生广告,当其漂 ...
原生营销的定义原生营销的本质即是基于大数据技术对用户的深入分析,最大化的挖掘媒体价值、融入媒介环境,为品牌创造营销引爆点,建立可持续沟通的品牌价值、引发情感共鸣。原生营销倡导从“以产品/品牌为中心”到“以人为中心”的营销理念的转变,创造与人的生活紧密相连的品牌内容。凤凰网在原生营销的研究中发现,营销未来...
相比传统的视频广告,原生众创这种形式凭借制作周期短、时效性强、成本低等得天独厚的优势,被各个行业的广告主所钟爱。随着大量案例在营销实践中展开,短视频原创一种产品就已经衍生出了短剧、唱歌、跳舞、测评、种草、剪辑、综艺、动画,这至少8种效果反馈良好的具体玩法。