单品牌李宁2023年成绩单:重内生力,稳步向前 3月20日,李宁有限公司(以下简称“李宁”)发布了2023年全年业绩公告。在行业市场竞争加剧的今天,李宁选择坚持“单品牌、多品类、多渠道”的战略核心,创造属于自己的路径。从财报表现来看,相比跨越式生长,李宁更注重行稳致远。 正如李宁本人在业绩发布会上所说,“我创建李宁...
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单品牌店铺如果属于自有品牌,则前端更多的是对生产和设计部门。自有品牌单品牌的货品,从前端的商品企划到设计企划再到研发产品,最后生产的过程等于就是在孕育自己的孩子到出生的整个过程。因此,在单品牌公司的买手其工作应当是涵盖了前端的商品企划、选品定量、定价、制定商品策略、产品的FAB、后端的商品运营、库存管理等...
就在大约一个月前的首届大湾区国际体育商业峰会上，61岁的李宁透露了“要做中国最棒的体育用品品牌”的长远目标。2023年的这份综合业绩报告，多少透露了他的信心来源。 李宁跑鞋系列款式。“单品牌、多品类、多渠道”带来业绩增长 一个月前，李宁先生出现在澳门举行的首届大湾区国际体育商业峰会，并且和姚明在一场对...
品牌这个词,对于我们广告营销人来说已经是再熟悉不过了,同时我们常见的品牌策略主要分两种:一是单一品牌策略,另一种是多品牌策略。 单一品牌策略 我们先说第一种,单一品牌策略。单一品牌策略是指企业多个品种、品类的产品使用同一个主品牌或同一个主品牌加不同副品牌的品牌策略模式。
一、奢侈品牌。在高端市场领域，很多品牌因其特有的品牌价值及质量水准等特征受到消费者认可。这些单一品牌在市场上的知名度和美誉度非常高，比如宝马。宝马凭借其独特的设计和出色的性能成为汽车市场的佼佼者。它在市场上具有极强的品牌吸引力，代表了高端汽车市场的品牌形象。二、快消品牌。在快消品领域，...
AJ改写的不只是Nike的命运，还有体育品牌的游戏规则。这种押注体育明星的方式被无数追随者效仿，成了体育营销界的唯一正确。而对于李宁来说，体操王子和品牌是天生的命运共同体，这也正是李宁区别于其它运动品牌的，无可比拟的优势。单品牌的好处也显而易见。李宁遵循“压强原则”，能够集合全部资源，聚拢于主品牌的...
在业绩会上，李宁表示，未来公司将坚持单品牌的运营战略，虽然外界对于中国李宁的关注度较高，但公司实际上仍是以运动品牌和产品作为最核心的产品系列。据Euromonitor发布的报告数据，2022年中国专业运动鞋渗透率为17%，远低于美国的29%，中国专业运动产品渗透率有望继续提升。从品类来看，篮球、跑步、健身三大核心专业...