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今天就结合过去杜蕾斯一些广告案例,给大家分别说说这6个创意模板,每一个我们都可以好好利用。(某些地方大家自行理解) 01 形象化类比 美国有学者卡尼曼与特维斯基曾提出过“可得性偏差”,意思是:因为受记忆力或知识的限制,我们在做判断的时候,总是利用自己熟悉或者容易想象的信息。
国际营销学教授Jacob Goldenberg曾做过一项研究,他们发现在200例国际创意大赛的获奖作品中,有89%的广告都可以纳入6个创意模板。而糟糕的广告,只有2.5%遵循过这其中一个模板。 这六个模板分别是: 1)形象化类比 2)极端情境 3)呈现后果 4)制造竞争 5)互动实验 ...
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