长期以来，许多公募基金公司对投资者教育倾注了很大的心力。在这个过程中，也形成了一些投资者教育的服务品牌，对机构品牌建设发挥了相当积极的作用。当然，这个作用对整个行业也是非常有价值的。由行业协会牵头或多家基金公司联合共同来开展投资者教育和投资者保护，形成更大的行业声量，可发挥更大的作用。其次，新“国...
随着市场大环境出现变化,公募基金产品业绩频频“变脸”,所谓的公募基金品牌建设大多分崩离析。明星基金经理和基金产品被陆续证伪,互联网渠道流量和销量怎么来的就怎么回去了,甚至一些基金公司品牌建设提出的标语、口号,成为了投资者调侃基金公司的内容,基金公司陷入了“以己之矛攻己之盾”的尴尬局面。 黄江发现,所谓的...
近期随着各大公募基金上线养老基金Y类份额，纳入个人养老金投资标的范围，享受税收优惠政策，个人养老金第三支柱建设逐步从局部试点走向市场实践。作为行业首批养老基金管理人，浦银安盛顺势推出养老品牌：靠“浦”养老。据介绍，浦银安盛挖掘靠谱这一养老投资者的核心所需，结合品牌内涵打造靠“浦”养老，象征在靠谱的投资...
公募基金品牌知名度TOP50榜单(2022年7月份) 为及时全面的反映并评估基金品牌建设现状,积极促进投资者服务及证券基金业的文化传播,自2020年1月份开始,全景品基荟正式新增“头条号”和“雪球号”榜单,并将其纳入综合性榜单指标。其中侧重于资讯宣传、品牌营销的指标——媒体曝光度、微信订阅号、头条号、微博号构成“知名...
中新经纬5月31日电 题:公募基金品牌建设不宜饭圈化 作者 王晓乐 中央财经大学金融品牌研究所所长 王晓乐 与快消品、耐用品相比,金融品牌的品牌建设与维护具有特殊性。而在金融行业,公募基金的品牌路径又有着非常鲜明的特色。如何根据公募基金自身特点做好品牌建设,笔者认为,可以从新“国九条”对于公募基金的品牌建...
《投资时报》记者注意到,2022年4月,证监会发布的《关于加快推进公募基金行业高质量发展的意见》要求,推动基金管理人加强品牌建设与声誉管理,大力弘扬“工匠精神”,致力打造“百年老店”。 伴随我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段,品牌建设如何赋能?品牌建设与公司发展战略如何实现有效绑定?面对已经来临的Z时代,应该...
公募品牌重塑迫在眉睫 □本报记者 徐金忠 魏昭宇 杨皖玉 “2020年的某一天,我去坐上海的地铁,看到站台里夸张的巨幅海报,原来还以为是什么流量明星,定睛一看,居然是一位基金经理。我不知道该笑还是该哭。”一位头部公募基金公司的高管很感慨。 哭笑不得,是站在当下回顾当年公募基金出圈时的业界普遍心态。回忆当...
综合评分结果显示,2021年5月份公募基金品牌认知度榜单前十名分别为华夏基金、嘉实基金、建信基金、南方基金、上投摩根、富国基金、广发基金、易方达基金、景顺长城、博时基金。 简要榜单如下: (制表:品基荟,李泽玲、黄昉等,根据5月份的微信服务号、财富号、雪球号、蚂蚁财富号相关榜单统计整理,2021年6月7日) ...
公募基金品牌知名度TOP50榜单(2021年3月份) 为及时全面的反映并评估基金品牌建设现状,积极促进投资者服务及证券基金业的文化传播,自2020年1月份开始,全景品基荟正式新增“头条号”和“雪球号”榜单,并将其纳入综合性榜单指标。其中侧重于资讯宣传、品牌营销的指标——媒体曝光度、微信订阅号、头条号、微博号构成“...