广告中仿拟辞格的大量运用,使得广告语言表现出一种推陈出新的现象,更容易吸引人们的注意,达到宣传产品性能的独特效果,当然仿拟辞格的运用也不能随心所欲、毫无顾忌。 ①忌千篇一律。修辞手法贵在创新,仿拟也是一样。运用仿拟时不能千句一面、千篇一调,应当根据言语情境创造性地运用,发挥出最佳的修辞效果。 ②忌...
将形容某一类事物的词语移到形容另一类事物中去,或将形容人的词语移到形容某种事物中去｡ 通过变造一种表达方式,从侧面衬托人的思想感情｡ 广告语有时为烘托商品效果,或为表达某些特定的感情,也可以通过改用的表达方式,从侧面衬托广告语的思想感情｡
当前用仿拟方法创作的广告词不少,其中采用“改字成语”的最为突出,在社会上引起了不少争议。针对以下几条广告,请你参照示例,从中选两条分别点评,每条点评用语不超过30字。(要求观点鲜明,并有适当的理由。6分) 示例:感冒药品广告“咳不容缓”(仿“刻不容缓“):符合医理的忠告,给人以亲切关怀、治病救人的温馨...
本文拟从仿拟的分类入手, 分析仿拟在广告语言中的应用, 进而探讨了仿拟在广告中的修辞效用。 [关键词] 仿拟 广告 修辞 一、 概述 广告作为一种新型的艺术门类, 是和我们生活联系最广泛、 遍及社会各个角落的一种艺术形式。 表现广告主题和创意的核心手段是广告语言,它是人类语言同广告学、 美学、 心理学、 文学...
广告以幽默的方式传达出旅行社的理念:旅行不需要过分包装,每个地方都有其独特之处,不必画蛇添足。这个广告通过巧妙运用成语,传达出节省时间和金钱的旅行理念,引起了人们对旅行社的关注。 最后是“粉墨登场”,这个成语源自古代表示出现的意思,如今被广泛用于表达某人或某事引人注目。一家美妆品牌在其广告中巧妙地运用...
“仿拟广告”的模因剖析及“模因翻译法”
仿拟广告词的例子 篇一:广告语仿拟现象探析广告语仿拟现象探析高全盐城生物工程高等职业技术学校摘要:广告语中仿拟格运用比较普遍,仿拟类型包括:谐音相仿、意义相仿、换字相仿、篇章相仿等。仿拟通过对成语、俗语、谚语、名言警句、诗词作品、流行歌曲等人们熟悉的传统经典的模仿,取得形象生动的艺术效果。关键词:广告语;...
初探汉语广告中的仿拟及试译在汉语广告中,仿拟是非常常见的技巧之一。仿拟指的是在广告语中,运用语言的多种手段,使广告更加生动、形象,更容易引起消费者的共鸣。举个例子,在某个化妆品品牌的广告中,常常会用到“宛若初恋般的肌肤”、“娇艳欲滴的唇色”,这些词眼都是美化语言手法的代表,充分展现了化妆品对美丽的...
作者 邓向福 摘要 仿拟是商业广告丰富其语言、增强其效果的常用修辞手段,又是模因论在具体语言实践中的应用和体现。因此可以利用模因论解释"仿拟广告"的生成和传,从而为"仿拟广告"的"模因翻译法"提供依据和指导。 关键词 仿拟;模因论;"仿拟广...
目录一竞争对手生成内容二仿拟对被拟品牌和原创广告的影响一品牌自我生成的仿拟二用户生成的仿拟三竞争对手生成的仿拟三结束语正文一竞争对手生成内容竞争对手生成内容是根据ugc衍生而来的与其不同的是竞争对手生成仿拟广告的目的是为了愚弄和恶意模仿其他品牌虽然同样使用幽默的手法但可能会对被仿拟的品牌及原创广告造成一定...