价格战略是指以企业总体战略和效益目标为依据,为实现占领目标市场的要求而对产品价格目标、价格水平、价格手段等作出的谋划与方略。价格战略大体可以分为新产品定价战略、价格管理战略和价格竞争战略。价格竞争战略的重点是知己知彼和掌握主动,避免恶性价格竞争。价格是营销计划的重要问题。 目录 1决定价格战略的因素 ...
4. 定期对价格战略的实施效果进行评估和分析,及时调整和优化价格策略。 七、风险与应对措施 1. 市场风险:市场需求变化、竞争对手价格调整等因素可能导致市场份额下降。应对措施:加强市场调研,及时调整价格策略;优化产品或服务质量,提高竞争力。 2. 成本风险:原材料价格波动、劳动力成本上升等因素可能导致成本增加。应对...
一、价格战略 价格战略是企业在市场中制定的关于产品或服务价格的策略。企业可以选择不同的价格定位,以适应市场需求并实现营销目标。以下是几种常见的价格战略。 1.高价策略 高价策略适用于高端市场和高品质产品。通过将产品价格定位较高,企业可以传达出产品的高品质和高价值,吸引高端消费者。 2.低价策略 低价策略适...
【答案】：价格战略是指企业如何在国际市场进行产品定价，处理价格阶升、转移价格、倾销价格和灰色市场等问题。国际市场环境比之国内市场更为复杂，其定价也受诸多因素影响，包括：成本、国外法规、国际市场供求及竞争、经济周期与通货膨胀、汇率变动等。在定价方式上，主要可以采取以下几种策略。(1)统一定价...
价格战略在市场营销中占据核心地位，主要可以划分为三个主要类别：新产品定价策略、价格管理策略和价格竞争策略。新产品定价策略着重于新产品上市时的定价决策，这需要对市场、成本和消费者需求有深入理解。价格管理策略则关注如何有效地控制和调整价格以适应市场变化，确保企业的利润和市场地位。这一策略需要...
这项有趣的发现说明,采取高端价格战略获取持续成功的可能性可能会略高一些。正如你亲眼看见的,成功的低价公司凤毛麟角。一将功成万骨枯。这是信奉“成本领先”的企业的宿命。大多数市场至多给予一到两家“低价格—高销量”公司生存空间。这一现实与雷纳和阿哈姆德的另外一个发现吻合:“成本导向的企业很少可以实现...
1.市场份额争夺:价格战略的目的在于通过降低价格来吸引消费者,从而增加销售额和市场份额。 2.竞争压力:价格战略通常是竞争激烈的市场环境下才会出现的一种市场行为,企业往往在竞争对手之间争夺市场份额。 3.利润压缩:降低产品价格可能导致利润率下降,企业需要在获得更多市场份额的同时保持可观的利润。 二、价格战略的类型...
价格战略是企业为了获取市场份额或提高盈利能力而采取的一系列定价决策和策略。它主要涉及定价水平、定价方式、定价策略等方面。 三、市场导向定价 市场导向定价是企业根据市场需求和竞争状况来制定产品价格的策略。企业可以通过进行市场调研和竞争分析,了解市场的需求和竞争对手的定价策略,从而制定出能够在市场中获得竞争优势...
7月15日,风酝荟·主题沙龙在长江酒道办公室隆重开启。第一期沙龙以围绕《从名酒价格波动和消费税改革研讨新周期下白酒价格战略和策划的优化》话题展开。本期沙龙由四川省酒类流通协会指导,长江风酝商学院主办,四川省酒类流通协会咨询专委会、成都大学川酒川茶品牌营销研究中心联合承办。