产品策略是市场营销4P组合的核心,是价格策略、分销策略和促销策略的基础。从社会经济发展看,产品的交换是社会分工的必要前提,企业生产与社会需要的统一是通过产品来实现的,企业与市场的关系也主要是通过产品或服务来联系的,从企业内部而言,产品是企业生产活动的中心。因此,产品策略是企业市场营销活动的支柱和基石。 第一...
产品策略主要包括产品组合策略、品牌和商标策略以及产品开发策略。 1、产品组合策略 产品组合,是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。产品大类(又称“产品线”)是指产品类别中具有密切关系的一组产品。产品项目是指某一产品大类内由价格、功能及其他相关属性来区别的具体产品。 ①产品组合的宽度...
产品组合策略是企业为面向市场，对所生产经营的多种产品进行最佳组合的谋略。其目的是：使产品组合的广度、深度及关联性处于最佳结构，以提高企业竞争能力和取得最好经济效益。具体表现为：(1) 扩大产品组合的广度，利用企业现有设备增加不同品种类型产品的生产。(2) 发展产品组合的深度，以满足市场对同类产品的不同...
三、产品品牌策略 根据品牌决策的不同，大致可以分为6种：品牌化决策、品牌归属决策、品牌质量决策、品牌...
广告产品策略是指为企业产品营销策略服务的广告策略，促使更多的顾客认识企业的产品。分类 (一)广告产品定位策略 广告产品定位策略的具体运用主要分为两大类：实体定位策略和观念定位策略。1．实体定位策略 所谓实体定位策略，就是在广告宣传中突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大利益。实体定位...
主要的产品策略包括:1. 产品定位:根据品牌定位和目标消费者确定产品的定位方向。如高端、性价比或创新定位等。2. 产品线扩展:在现有产品基础上开发新的产品系列以覆盖新的消费群体。扩展品牌影响力但要符合品牌定位。3. 产品差异化:找到产品的独特卖点并进行强化,实现在竞争激烈的市场上的差异化竞争。4. 产品组合...
产品策略有产品组合策略、品牌与商标策略和产品开发策略。 1.产品组合策略 产品组合,是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。产品大类(又称产品线)是指产品类别中具有密切关系的一组产品。产品项目是指某一产品大类内由价格、功能及其他相关属性来区别的具体产品。
产品竞争策略是指企业通过提供与众不同的产品，进而赢得顾客，获取竞争优势的一种手段。产品竞争策略是产品竞争战略的重要组成部分，是产品竞争战略目标实施的手段。产品竞争策略要以产品竞争战略为核心。产品竞争策略是一系列具体的行为，反映的是市场营销组合的技术与内容。策略内容 产品组合竞争策略 产品组合策略实质上就...
策略是产品的灵魂,稍微的改动就可能对用户产生巨大的影响。那么,如何才能制定完美的产品策略呢? 通过思考以下几个方面,就能制定出方案可行、令人满意的产品策略。 一、策略有目的性 目的性是策略的第一要素,是一切的源头。目的性主要体现在以下三个方面: 1. 先有目的,才有策略 策略不是凭空产生的,是为了实现某种...