内容生态的主体是读者(消费者)、作者(生产者)、内容平台和广告主。而只有这几者之间相互关联互助和谐发展才能实现内容生态的繁荣。好的内容生态往往指(定义仅供参考):基于平台定位/调性,内容(包括广告)的生产促进内容的消费,内容的消费反过来激励内容的生产,形成自主增长闭环。下面,以今日头条类信息流产品为...
首先对齐一下认知,如果分析一个平台上的完整生态结构应该包含内容供给生态、作者成长生态、社交关系生态、流量分配生态;1)内容供给生态:以内容视角,描述平台上的内容供给规模、内容供给结构、内容供给价值(消费及后链路价值);2)作者成长生态:以作者视角,描述作者规模、作者结构、作者成长、作者价值(消费及后链路价值);3...
互联网发展目前已经相对成熟,从内容分发、呈现形式来看,不同产品都会考虑生态的问题,但是由于产品本身的目标不同,业务形态不同,从而造成了各家对内容风险本身的理解会有所不同。 三、监控治理的方式 如何评估我们治理水平的好坏这个问题,还是得回到内容生态的具体类型,目前实操的监控治理水位主要是三种类型。 1. 离线...
4、熟悉和理解内容推荐基本原理,和推荐算法研发配合推动生态策略落地;熟悉风控审核产品后台,推动生态治理流程产品化。 任职要求 1、本科及以上学历,3年以上工作经验,有生态、内容、推荐策略等策略产品经验者优先; 2、了解短视频或直播行业,对内容敏感,快手深度用户优先; ...
首先,我们要明白什么是打造产品生态,我们以依托于用户生产内容的产品为例。 那就是:搭建用户贡献+消费内容的生态闭环,这条定义对大部分产品都可以沿用。 继续剖析下去,你会发现这条定义的底层逻辑是:因用户消费内容带来的互动行为,是对内容生产最有效的激励。
01 建立内容生态 一个内容平台,连接着两方,一方是内容创作者,一方是消费内容的用户。当然这两个角色也很有可能是同一个人。首先要做的基础工作就是建立账号体系,这是任何一个平台最基础的工作,创作者要有身份。既然是内容产品,自然就要有内容来源的通道,提供创作工具,让用户提供内容。例如抖音的剪映,快手...
产品上线2个月,发现生产互动的用户很少,而且内容质量不符预期,所以我们就从 0 到 1 构建UGC内容生态,展开聊聊。 01 UGC内容生态概述 UGC内容生态,三个关键要素:生产、理解、分发。生产背后是人,就会涉及到人的动力和能力。说下这三个要素特点: 先说生产:相比PGC生产内容的确定性,UGC生产内容不确定性,以量取胜...
内容运营并不等于编辑或者文案,它涉及内容生产、分发、消费的全链路运营,需要我们激励用户生产、培养核心用户、调动内外部资源,尤其对于社区型、内容型产品而言,内容运营的方向就代表着产品的战略方向和差异化定位。 手机看课程 | 定时开班: 期次简介 第五章内容运营,我们将带领大家了解文案型、产品型、资源型三大内容...
打造UGC型的产品内容生态的5大环节 1.内容初始化:氛围塑造、话题挑选、初始内容填充; 2.少量用户加入生产:定向邀请KOL、发现种子用户加入生 产; 3.内容生产者激励:及时回复&互动、增加曝光&关注、物质奖励驱动; 4.更多新用户进入:已有优质内容传播、其它拉新推广的引入; ...
抖音策略产品经理——内容生态 职位描述 1、用户需求理解与生态问题定位:基于对用户需求的深入理解,定位当前抖音内容消费生态与内容创作生态的关键问题,结合定性CaseStudy与定量数据分析手段,完成影响面评估与优先级判断,影响抖音生态的演进方向; 2、业务价值验证与指标体系维护:基于业务方向设计合理的指标体系与科学的验...