事件营销（Event Marketing）指的是以某一重要事件为核心，运用市场营销策略，通过各种宣传渠道，传递品牌、概念、文化、产品等信息，以达到品牌宣传、产品推广和销售提升的目的。事件营销也被称为体验营销，因为它是以消费者为中心，通过一系列精心设计的活动和互动环节，给消费者创造独特的体验，并在此过程中完成品牌营...
事件营销是一种利用各种活动和事件来推广和传播产品、品牌或组织的营销策略。可以在各种场合下实施,如会议、展览会、庆典、竞赛等。它是一种创新的宣传手段,能够吸引目标受众的注意,提升品牌认知度,增强用户参与度,同时激发消费者对产品或服务的兴趣。 一、事件营销的定义 事件营销是一种通过活动或事件来推广品牌、增...
事件营销是一种创新性的营销策略,指的是企业通过有意义的事件或活动来吸引目标受众,并借助事件的关注度和传播力,在有限的时间内实现品牌宣传、产品推广或营销目标。事件营销强调在特定的时间节点上打造引人注目的活动,通过独特性、互动性和感染力,吸引并留住潜在客户,提高品牌知名度和影响力。 一、事件营销的定义与特...
一、事件营销的概念 事件营销(eventmarketing)是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体,社会团体和消费者的关注和兴趣,以提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或者服务的销售目的的手段和方式。
事件营销推广是一种充分利用热点事件、场景进行品牌营销的方式。在这个过程中，品牌依托事件在各大媒体平台上展示自己的形象，从而推广和扩大品牌知名度和美誉度。二、形式 政治事件：品牌利用重大政治事件，如政治改革、选举等展示自己的立场和态度；突发事件：品牌利用突发事件，如地震、灾害等予以支援和援助，来宣传自己...
把本能与高级情绪唤醒至极致,在鲜少探索场景与平常之物的融合中传递新知,帮助人们再经历或预知未来,以螺旋式的节奏不断抛出讨论性的话题,是成功“出圈”的事件营销背后某种本质。 2024年,期待更多品牌循着事件走红的趋势,把握事件发光的本质,做好“事件营销”。
不过，事件营销对于城市来说也意味着一定的风险，尤其是大事件。张京祥表示，全球性大事件具有高投入、瞬时性和高风险性等特点，其效应本身具有明显的周期性特征，在活动结束后其直接效应一般处于迅速衰减的状态。因此，一项大事件的成功与否，更准确的衡量标准是它的后效应如何，而不是仅仅关注其物资空间建设的成就和...
不过,通过事件营销来塑造城市IP也有利有弊,策划一次事件营销也并非易事,需要根据自身实力、特征,恰到好处地推进才可能起到恰如其分的作用。 1 塑造城市IP的加速器 通过举办体育赛事来塑造城市IP是一种常见的方式。 上海体育学院经济管理学院教授刘东锋表示,...
解析 事件营销(event marketing)是企业、组织主要以网络为传播平台,通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件,并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力,改善、增进与公众的关系,塑造企业、组织良好的形象,以谋求企业的长久、持续发展的营销传播活动。