事件营销（Event Marketing）指的是以某一重要事件为核心，运用市场营销策略，通过各种宣传渠道，传递品牌、概念、文化、产品等信息，以达到品牌宣传、产品推广和销售提升的目的。事件营销也被称为体验营销，因为它是以消费者为中心，通过一系列精心设计的活动和互动环节，给消费者创造独特的体验，并在此过程中完成品牌营...
事件概述：2024 年微短剧快速发展，市场规模有望超内地电影票房，达 504.4 亿元，同比增长 34.90%。其短小精悍、易于传播，吸引大量年轻观众，成品牌营销新阵地。策略创新：内容与营销深度融合：与品牌深度合作，实现内容营销一体化，品牌长线布局，批量定制微短剧，成为日常营销种草关键环节。剧场化、精品化：湖南卫视...
2024年事件营销:唤醒本能感官、提供新知、创新体验。 事件营销,可能是一个新闻、一个明星代言、一次IP联名,通过造势而引发关注与注意力。但今天时趣想讲的不是由神奇外力激发、叠加的刷屏传播,而是本身就能成就一切的“事件”。通过观察一年大小实践案例,我们总结了一些看似割裂现象背后的共同规律,成文分享以作为品牌202...
一、事件营销的概念 事件营销(eventmarketing)是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体,社会团体和消费者的关注和兴趣,以提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或者服务的销售目的的手段和方式。
事件营销,一般生命力都比较短,要么自然淡化,要么被其他的事件淹没,那么是不是可以用什么方法能够进行二次或者多次传播呢? 五、事件完成后如何增加其二次多次传播呢? 1、软文宣传 邀请营销达人、互联网专家等就营销创意撰文,比如题目为“如今的营销事件都爱这么玩”,然后列举几个案例进行分析点评,植入这次快闪事件。
不过，事件营销对于城市来说也意味着一定的风险，尤其是大事件。张京祥表示，全球性大事件具有高投入、瞬时性和高风险性等特点，其效应本身具有明显的周期性特征，在活动结束后其直接效应一般处于迅速衰减的状态。因此，一项大事件的成功与否，更准确的衡量标准是它的后效应如何，而不是仅仅关注其物资空间建设的成就和...
解析 事件营销(event marketing)是企业、组织主要以网络为传播平台,通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件,并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力,改善、增进与公众的关系,塑造企业、组织良好的形象,以谋求企业的长久、持续发展的营销传播活动。
不过,通过事件营销来塑造城市IP也有利有弊,策划一次事件营销也并非易事,需要根据自身实力、特征,恰到好处地推进才可能起到恰如其分的作用。 塑造城市IP的加速器 通过举办体育赛事来塑造城市IP是一种常见的方式。 上海体育学院经济管理学院教授刘东锋表示,城市对举办大型体育赛事青睐有加,是希望利用赛事的举办来提升城...