更值得一提的是，他的著作《疯传》已成为市场营销学的经典之作，全球畅销，重印多次。在书中，乔纳·伯杰精辟地提出了六大广告营销原则，这些原则至今仍被业界广泛采纳，成效显著。《疯传》等经典著作揭示的广告营销秘诀 乔纳·伯杰的《疯传》不仅在广告营销领域独树一帜，其后续作品《传染》与《催化》同样精彩纷呈...
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宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳•伯杰通过多年的调查和实验研究,将在《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。 乔纳•伯杰(Jonah Berger):现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球顶级学术...
疯传(乔纳·伯杰) 本书阐述了一个东西/一条消息疯狂传播的内在原因。主要有6个原则STEPPS: 社交货币(Social Currency):如果我们对外输出某个东西,会赢得他人心理上的对自己的尊重,这个东西就具备了社交货币的性质。他人愿意支付的尊重(社交货币)越多,我们倾向于卖弄这个东西。 诱因(Triggers):对外输出某些东西,需要...
本篇分享的文章就是我前不久刚读的一本关于营销和传播的书籍,来自宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳·伯杰所著的《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》。 这本书是樊登老师在领导力培训课程中推荐的,把它作为一本营销学入门书籍,我觉得非常不错。读完后不仅可以理解一些品牌传播事件背后的...
十分钟读完《疯传》 乔纳· 伯杰(Jonah Berger) 阿米的日记图书 作者简介 乔纳· 伯杰(Jonah Berger) 现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度最佳新概念之一。 在学术和教学上都获得了诸多的荣誉,其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”(Iron Prof.)称号。在全球顶级...
沃顿商学院的市场营销教授乔纳·伯杰在这本书里很好地揭开了流行的秘密，告诉我们流行的背后是什么在发挥作用。桥纳·伯杰在书中提到，过去，产品的流行，主要靠提高产品质量、降低价格或者打广告，如回力鞋。但随着互联网的发展，传播速度变快，人与人之间的交流也能让产品或思想快速传播，赢得海量的用户。与传统方法...
“伯杰比任何人都更懂得如何让信息疯传。” 查尔斯·都希格 畅销书《习惯的力量》的作者 “为什么某些思想几乎能够一夜流行,而另一些却石沉大海?为什么有些产品会无处不在,而另一些则无人问津?乔纳·伯杰知道这些问题的答案,并在这本书中揭示了疯传的秘密。” 奇普·希思 《粘住》的作者 “假如你想用更小的预...
《疯传》 乔纳·伯杰是宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授,是市场营销学方面的顶级专家。他在全球营销学顶级期刊 JMR 上发表了大量关于营销学的专著,同时也在《华尔街日报》《哈佛商业评论》《连线》等刊物上发表过多篇热门文章,是活跃在一线的营销学权威,还被沃顿商学院授予了“钢铁教授”的称号。
无处不在的口碑,对于信息传播来说至关重要,是产品、思想和行为逐渐流行并且形成趋势的核心要素。于是如何找到适用于每个人的最佳口碑传播方式至关重要。作者总结出了让一切事物疯传的STEPPS六大原则,即社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事,并通过详细的事例引证,对这一理论进行了归纳和说明。