故事世界是品牌和消费者共同构建和共有的，通常我们所说的 “构筑品牌形象”并不能揭示品牌与消费者的深层次关系，而应该将构筑品牌的过程描述为 “构筑品牌故事世界”。品牌故事世界的建立如同一棵树的成长，树干是核心价值观，恒久、高远，具有哲学性和信仰感；树枝是延伸价值观，灵动、现实，是机会主义式的探索；...
例如,苹果公司的品牌故事就是围绕乔布斯的创业经历和创新思维来展开的,乔布斯被誉为“改变世界的天才”,苹果公司也因此成为了一个代表创新和品质的品牌。 国货担当白象的创始人姚忠良出身军人,因拒绝日资备受打压,但他从未放弃,一直以来坚持研发更好的产品,扶贫济困做慈善...低调了这么多年,白象终于再次爆红,这不是...
我们要发挥全媒体传播优势，深入宣传阐释习近平总书记关于“三个转变”的重要指示精神，努力为中国品牌高质量发展鼓与呼，传播品牌强国建设正能量。要坚持守正创新，主动担当作为，丰富报道内容，创新传播方式，深入挖掘中国企业树品牌强品牌的先进典型、生动案例，大力推广广大企业的好经验好做法，讲好中国企业品牌建设的故...
首先，给产品贴标签，能够实现品牌差异化。所谓的标签更多的是在品牌的引导之下，被消费者认可主动传播的一个符号，或是用户主动给品牌贴上，并在长期的积累中形成了更多人对品牌的固有印象，从而产生了“标签效应”。例如“过吉祥年”，自然会想到“王老吉”；提到“极致服务”，大多数人的脑海中会立刻浮现“海底捞...
人无信不立，业无信不兴。为严防和整肃制假售假、不实宣传等各类电商诚信缺失行为，助推花木产业底色更亮、“花乡”品牌成色更足，沭阳坚持从源头抓起，法治、自治、德治相结合，走出了一条成效显著的电商诚信体系建设之路。 常态化整治优化花木电商生态圈 “想不到我躲到外地还是没逃过法律的制裁！”沭阳花木电商...
最终，冰品节活动触达用户超20亿次，活动销售额突破17亿元，印证了冰品冰饮与即时零售深度契合，也证明了“商品”叠加“服务”将为品牌带来巨大新增量。“美团闪购还将持续优化‘冰品节’服务体验，深化与品牌商、零售商合作。” 美团闪购品牌发展负责人表示，11月将开启下一年冰品节合作招募，“2024年将覆盖更多...
所以品牌赋能就是为品牌提供核心价值,帮助品牌创造新的生命力。 企业做品牌赋能,是为了更好的生存 目前我国市场机制不完善,在数以万计同类型商品中,如何让消费者一眼相中自己的品牌商品,在尝试性消费过程中如何发展成为品牌的忠实者?企业如何在同质化产品竞争中脱颖而出?
为了更好地融入中国市场,可口可乐甚至把自己原来的英文LOGO改成了中文,使可口可乐这个洋品牌完成了本土化形象重塑,迅速获得了中国消费者的认同;德国汽车品牌“奔驰”为了适应中国市场的需求,毫不犹豫地脱下披挂了上百年之久的贵族外衣,推出了适合中国市场需求的中低端车型,尤其是中低价位的SUV;吉利汽车以一款名为ICON...
创新为品牌发展赋能 要真正提升品牌影响力，还得靠企业在产品质量和用户体验上下功夫。这一点，喜旺深有体会。作为第一家走出国门建厂的肉食加工企业，喜旺用质量赢得了消费者口碑和国内国际市场。喜旺集团副总经理侯世松说：“为了严格把控产品质量，自1996年成立至今，喜旺坚持连锁店直营销售，山东全省2000多家连锁店...
4月25日，vivo X80系列新品正式亮相。其不仅在行业内树立了高端旗舰的新标准，更是vivo践行“设计驱动”理念的最佳案例。通过“下功夫”了解与回应需求，“沉住气”坚守产品品质与研发创新，vivo X80系列为消费者带来了远超以往的创新科技体验和更便捷的移动生活方式，真正做到为品牌“创造顾客”，为顾客创造价值。下...