题目中国体育品牌营销策略研究 —以李宁为例 I 中国体育品牌营销策略研究——以李宁为例 摘要 改革开放以来,我国经济得到快速发展,人民生活质量逐步提高, 人们运动健身的意愿增强,体育用品已经成为生活必需品,体育用品行 业迎来崭新的发展机遇。我国的体育用品公司经过二十几年的稳步发展, 逐步打破了国外体育用品企业长期垄断我国市场的
通过赛事衍生节目、定制互动环节以及圈层营销等策略,品牌能够在体育营销的广阔舞台上实现多元化的商业价值。
品牌营销创新:品牌通过情绪营销、玩梗营销、借势营销及怀旧营销等多元化策略,如蒙牛、伊利等在2024巴黎奥运会期间的营销活动,建立与体育赛事的强关联。 媒体创新玩法:持权转播方和其他平台方通过打造泛体育IP、定制趣味活动、举办线下活动等方式,如咪咕、小红书、快手在奥运会期间的活动,构建体育营销氛围,吸引观众参与。
2024中国体育营销价值与策略研究报告显示,中国体育产业持续增长,2019 - 2025年体育产业总规模复合增长率预计达9.2%,赛事市场规模超400亿元且稳健增长。赛事类型多元,观众群体分化,如足球杯赛和联赛受众特征不同。2024年体育赛事众多,版权竞争激烈,赞助商数量增加。体育营销方式多元化,品牌营销玩法新颖,如蒙牛、伊利等品牌借...
《2024中国体育营销价值与策略研究报告》深入剖析中国体育产业,涵盖增长趋势、赛事特征、营销价值、策略及未来赛事等方面,为体育营销提供全面参考。 1. 体育产业增长与赛事活力 - 产业规模持续增长,2019 - 2025年体育产业总规模复合增长率预计达9.2%,2023年赛事市场规模超400亿元且呈增长态势。
《2024 中国体育营销价值与策略研究报告》全面剖析了中国体育产业及营销的现状与趋势,为品牌参与体育营销提供了深度洞察。 中国体育产业增长强劲,2019 年全国体育产业总规模达 2.95 万亿,预计 2019 - 2025 年复合增长率为 9.2%,2023 年体育赛事市场规模超 400 亿元且呈稳健增长态势。赛事类型丰富多样,如杯赛、联赛、...
《2024中国体育营销价值与策略研究报告》主要探讨了中国体育营销的现状、价值、策略及未来趋势,核心内容包括: 1. 体育产业与赛事市场:体育产业规模增长,赛事市场复苏,2025年体育产业总规模目标超5万亿元,2023年赛事市场规模超400亿元。赛事类型多元,观众群体分化,不同赛事在赛制、受众等方面各具特点,品牌可据此制定差异...
2024中国体育营销价值与策略研究报告显示,中国体育产业持续增长,2019 - 2025年体育产业总规模复合增长率预计达9.2%,赛事市场规模超400亿元且稳健增长。赛事类型多元,观众群体分化,如足球杯赛和联赛受众特征不同。2024年体育赛事众多,版权竞争激烈,赞助商数量增加。体育营销方式多元化,品牌营销玩法新颖,如蒙牛、伊利等品牌借...
品牌营销创新:品牌通过情绪营销、玩梗营销、借势营销及怀旧营销等多元化策略,如蒙牛、伊利等在2024巴黎奥运会期间的营销活动,建立与体育赛事的强关联。 媒体创新玩法:持权转播方和其他平台方通过打造泛体育IP、定制趣味活动、举办线下活动等方式,如咪咕、小红书、快手在奥运会期间的活动,构建体育营销氛围,吸引观众参与。
2024中国体育营销价值与策略研究报告显示,中国体育产业持续增长,2019 - 2025年体育产业总规模复合增长率预计达9.2%,赛事市场规模超400亿元且稳健增长。赛事类型多元,观众群体分化,如足球杯赛和联赛受众特征不同。2024年体育赛事众多,版权竞争激烈,赞助商数量增加。体育营销方式多元化,品牌营销玩法新颖,如蒙牛、伊利等品牌借...