这份报告从多个方面分析了Z世代旅行者的消费行为,包括他们的旅行画像、出行消费趋势、度假消费变化以及文旅消费趋势。📈 Z世代旅行者群体:快速崛起的“小镇青年” Z世代旅行者中,76%以上居住在城镇。根据2018至2022年的数据,三线及以下城市的Z世代旅行消费规模占比逐渐增加。🎓 教育背景:非在校人士占比高 根据2021...
圈层其实不是简单以 Z世代或者是小镇青年这样的标签,而是以社会心理学的方向,就是人的行为的喜好方向,加上消费行为的喜好方向划分圈层的,主要分为核心圈层和泛人群圈层两类。 比如说喜欢明星消费圈层的人群未必会形成社群组织,但他们的兴趣爱好,对视觉,产品各种类型的偏好和这个核心的圈层文化方向是挂钩的。 2、为什...
“Z世代、小镇青年、新中产这类新消费者自我意识觉醒所带来的消费行为改变,带动了消费市场从大众化流通导向变成了圈层化需求驱动,从而也形成了新消费‘从心出发’的新商业逻辑,新国潮也从中国元素向中国旋律转变。”6月25日,在2021年“新消费、新国货、新品牌”论坛上,中国科学院大学经济与管理学院副院长乔晗对《每...
圈层其实不是简单以 Z世代或者是小镇青年这样的标签,而是以社会心理学的方向,就是人的行为的喜好方向,加上消费行为的喜好方向划分圈层的,主要分为核心圈层和泛人群圈层两类。 比如说喜欢明星消费圈层的人群未必会形成社群组织,但他们的兴趣爱好,对视觉,产品各种类型的偏好和这个核心的圈层文化方向是挂钩的。 2. 为什...
圈层其实不是简单以 Z世代或者是小镇青年这样的标签,而是以社会心理学的方向,就是人的行为的喜好方向,加上消费行为的喜好方向划分圈层的,主要分为核心圈层和泛人群圈层两类。 比如说喜欢明星消费圈层的人群未必会形成社群组织,但他们的兴趣爱好,对视觉,产品各种类型的偏好和这个核心的圈层文化方向是挂钩的。
(张广文/ 采访报道)根据同程旅行与中新经纬发布的《2022“Z世代”青年在线旅行消费洞察报告》显示,年龄介于14至27岁之间的“Z世代”青年,是中国互联网世界的主力军;而快速崛起的“小镇青年”,是Z世代”青年旅行者群体中,最具成长潜力的一个细分人群,也正在成为各种消费领域快速崛起的新势力。
伴随着互联网成长起来的Z世代“自我扩张需求”高度膨胀,包括归属感、认同感和强烈的自我表达欲望,从结果来看,这些需求尚未被很好地满足,但其实,这很大程度上可以依靠包装设计帮忙解决。 1. 乐纯星尘礼盒 Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – 乐纯星尘礼盒 ...
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针对Z世代和小镇青年等新势力,品牌应该集中火力,主攻少数明星品类和产品。 Z世代、小镇青年、精致妈妈等策略人群正成为美妆领域势不可挡的消费群体。 随着这类人群的崛起,美妆品牌应该如何去俘获TA们的心呢? 12月3日,由中国连锁经营协会(CCFA)主办的“CCFA新消费论坛-2019中国国际时尚零售产业峰会”在上海苏宁宝丽嘉...
伴随着互联网成长起来的Z世代“自我扩张需求”高度膨胀,包括归属感、认同感和强烈的自我表达欲望,从结果来看,这些需求尚未被很好地满足,但其实,这很大程度上可以依靠包装设计帮忙解决。 1.乐纯星尘礼盒 Marking Awards 2020品牌全案设计参赛作品 – 乐纯星尘礼盒 ...