随着蛇年春节的到来,酒水作为必备年货在电商平台上的销售大战已经开启。尽管多点、京东、天猫等电商平台是茅台官方授权的抢购平台,但仍有许多未经授权的电商直播间销售低价名酒,导致消费者对购买产品的可靠性存疑。名酒企业对电商渠道既依赖又担忧,一方面线上销售成为增厚业绩的重要途径,另一方面假酒和低价策略冲击了价格体系。