Wenn Sie dieses Kapitel gelesen haben, werden Sie in der Lage sein: This is a preview of subscription content,log in via an institutionto check access. 1. Vgl. Wirtz (1994), S. 18 ff. 2. Vgl. Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (2022). 3. Vgl. Maurer/Wagner/Weiß (2021)...