The North Face的品牌名称来源于北半球最寒冷、最难攀岩的山峰之一——北壁（The North Wall），象征着品牌对极限环境的挑战精神。品牌的Logo形象则灵感来源于美国加利福尼亚州的一座山峰——Half Dome。设计理念与技术 The North Face的设计师团队秉持“专为极限运动而生”的设计理念，致力于开发创新的户外产品和技...
Summit Club House在半年不到的时间内承接了品牌大量的内容输出和文化项目，让人们感受到了The North Face真正代表的人群和品牌纯正的户外运动文化。品牌通过因地制宜的方式与消费者沟通，将品牌文化渗透到都市中心。此外，The North Face近年来诚意打造的会员平台"探索通"也正在发挥更多会员管理和本土对话中的动能。在...
独家对话THE NORTH FACE：品牌需要保持专业性和持久的创新力 随着前段时间618营销大促落下帷幕，天猫、抖音等平台纷纷发布销售榜单。在户外运动榜单中，THE NORTH FACE（北面）的名字依旧显眼。这个成立于1899年，超过120年历史的“古早”运动品牌，现如今愈加受到年轻群体的追捧与喜爱，甚至有媒体报道，“北面”被当代...
The North Face的答案是坚守品牌初心与内核。 The North Face 并没有刻意地为了时尚感而添加或改变创意模式,也并未盲目迎合潮流,而是始终坚守品牌内核,专注于产品研发设计中的功能属性。这种坚持使得The North Face在众多户外品牌中脱颖而出,不仅拥有了众多热门单品,更潮流爱好者不同风格的演绎中形成品牌风格叙事,以...
在动笔写 The North Face 品牌故事之前,其实我心中是带着顾虑的。因为 The North Face 在近几年因为大众的趋之若鹜,常常被冠以“校服”的标签,而纵观 The North Face 的品牌历史与产品,我个人对 TA 的理念与设计非常钦佩。 所以正如我们对品牌故事栏目的描述是“一场打破认知的讲述”一样,不妨让我通过故事,...
随着前段时间618营销大促落下帷幕,天猫、抖音等平台纷纷发布销售榜单。在户外运动榜单中,THE NORTH FACE(北面)的名字依旧显眼。 这个成立于1899年,超过120年历史的“古早”运动品牌,现如今愈加受到年轻群体的追捧与喜爱,甚至有媒体报道,“北面”被当代年轻人当成了“校服”。
2023,品牌持续保持正增长的趋势,并追赶上营收第一的Vans。 在戛纳狮子国际创意节期间,《现代广告》与THE NORTH FACE市场营销副总裁 MICHIEL CAUWELIER独家对谈,聊聊品牌的生命力与市场布局。 在日益内卷的户外运动市场,如何穿越周期,获得全球消费...
2021年新年刚过,VF 就发布公告,计划将品牌的营运中心由香港迁移至上海,旨在与中国消费者建立更牢固、更紧密的联系。 在众多户外和运动品牌中,The North Face 是否能够成功站到时尚金字塔的更高处?对于已经非常熟悉这个品牌的中国消费者,其“设计驱动”的新理念有能否收获积极的反响?让我们拭目以待!
2. 设计师和创新技术：The North Face的设计师团队秉持“专为极限运动而生“的设计理念，致力于开发创新的户外产品和技术。品牌注重独特的设计和耐用性，以应对各种恶劣的户外环境。他们采用了许多先进的技术，如GORE-TEX®防水透气技术、Thermoball™保温技术和FlashDry™快干技术等，提供卓越的保护和舒适性。3....