4Ps理论是指产品(Product)、价格(Price)、推广(Promotion)和渠道(Place)四个要素的组合,是经典的市场营销组合理论。 产品 产品是市场营销的核心,是企业提供给客户的价值。产品要素包括产品功能、质量、设计等,企业需要不断创新和改进产品以满足客户需求。 价格 价格是客户和企业之间进行价值交换的媒介。企业在定价时...
4PS理论侧重于产品、价格、渠道和促销的具体操作，而STP理论则着眼于市场战略的整体规划，两者相辅相成，共同构成了现代营销理论的核心内容。
在 4Ps 理论之后，还出现了4Cs、7Ps、4Ps+3Rs等众多理论，虽然都很有价值与创新性，但我个人觉得4Ps的结构比较简洁、覆盖性也够全面，所以在这边采用 4P 理论这个经典架构，如有考虑不周全的地方还请见谅。13. 监测与调整 目的：通过监测市场反馈来评估与调整策略。持续监测市场动态是至关重要的，包括竞争对手...
4Ps的提出奠定了管理营销的基础理论框架。该理论以单个企业作为分析单位,认为影响企业营销活动效果的因素有两种: 一种是企业不能够控制的,如社会/人口,技术、经济、环境/自然、政治、地理因素,等环境因素,称之为不可控因素,这也是企业所面临的外部环境; 一种是企业可以控制的,如产品、价格、分销、促销等营销因素,称...
名词解释:STP及4Ps 匿名 | 浏览1238 次 |举报 我有更好的答案推荐于2017-12-15 13:10:15 最佳答案 现代市场营销理论的核心就是STP营销,它包括三要素: 市场细分(market segmentation) 目标市场(market targeting) 市场定位(market positioning)市场细分是指营销者通过市场调研,依据消费者的需要和欲望、购买行为...
二是可控因素,即营销者自己可以控制的产品、商标、品牌、价格、广告、渠道等等,而4Ps就是对各种可控因素的归纳. 2:市场营销中STP理论 (1)STP理论被归结为三个基本策略的组合,即市场细分(Segmentation)、目标市场选择(Targeting)和定位(Positioning)。它是战略营销的核心内容。STP理论中的S、T、P分别是Segmenting、Ta...
二是可控因素,即营销者自己可以控制的产品、商标、品牌、价格、广告、渠道等等,而4Ps就是对各种可控因素的归纳. 2:市场营销中STP理论 (1)STP理论被归结为三个基本策略的组合,即市场细分(Segmentation)、目标市场选择(Targeting)和定位(Positioning)。它是战略营销的核心内容。STP理论中的S、T、P分别是Segmenting、Ta...
目的:通过4P营销理论来制定具体的定位策略。 4P营销理论(The Marketing Theory of 4Ps)诞生于20世纪60年代的美国,最先由尼尔·博登(Neil Borden)提出,杰罗姆·麦卡锡(Jerome McCarthy)教授在《基础营销》书中将这些要素概括为4类,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),1967年菲利普·科特勒(...
二、4Ps营销组合 市场营销组合的概念首先由美国哈佛大学鲍敦教授在1964年提出的。同年,美国市场营销 学教授麦卡锡将各种营销因素归纳为基于产品、价格、地点和促销的“4Ps”理论。市场营销 环境是企业不可控制的因素。而“4PS”则是企业可以控制的变量。企业的营销优势,要求整 ...
Strategy），这四种营销策略的组合，因其英语的第一个字母都为“P”,通常也称之为“4P‘s”。(3)4Ps营销理论实际上是从管理决策的角度来研究市场营销问题。从管理决策的角度看，影响企业市场营销活动的各种因素（变数）可以分为两大类：一是企业不可控因素，即营销者本身不可控制的市场；营销环境，...