In der Gesellschaft hat sich ein kontroverses Bild von Sponsoring entwickelt. Jegliche Form von Förderung und Unterstützung werden sofort mit Sponsoring in Verbindung gebracht. Aus dem historischen Mäzenatentum haben sich weitere Formen wie Spendenwesen, Stiftungen, bis hin zum heutigen Begri...
14Unter Markenimage versteht man „ein in der Psyche relevanter externer Zielgruppen fest veranke r- tes, verdichtetes, wertendes Vorstellungsbild von einer Marke“ (Meffert et al., 2008, S. 364). 15Der zugrunde liegende Prozess bei der Verfolgung von Imagezielen ist der sogenannte Imag...