ROI指的是投资回报率。ROI=GMV/投入成本,是衡量电商业务成功的重要指标,它可以帮助确定投资是否划算。ROI高,即投入产出比高。在电商广告投放场景中,ROI=广告产生的总销售金额/广告花费。
从用户体验:省去下单流程,减少用户决策环节,但也存在用户在不经意间购买自己不想要的商品(退货风险高)。 从平台投放:避免下单-》付款的漏斗损失,但可能提升后续退货风险。在商家未考核平台退货或最终roi的当下,对平台很大程度是增收的。 从商家盈利:成单率高归因于链路改造而非优化用户和商品匹配关系,退货带来的负...