百思特管理咨询集团 高级顾问 李相如 在进入一个新市场、新品类时,企业通常会采用品牌延伸的方式推新品。一方面能利用原有品牌的知名度,降低传播推广成本,在短时间内取得销售业绩;另一方面企业也不用构建新的品牌运营团队,在新品尚未产生业绩时不比额外增加管理成本。但在快消品行业里,新品类所对应的消费客群、产品价...
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