上例中的企业自有品牌项目之所以不成功,恰恰是误读、误用了平台化的优势,将基因锁定在了大而全、重流量、轻商品的范式框架里。真正意义的平台特质,是链接供应端与下游用户,为两者的价值传递过程持续地输出降本增效的服务,以不断增强上下游用户对平台的依存度和黏性,达到一定程度上可以称为利益共同体的商业生态系统。
上例中的企业自有品牌项目之所以不成功,恰恰是误读、误用了平台化的优势,将基因锁定在了大而全、重流量、轻商品的范式框架里。真正意义的平台特质,是链接供应端与下游用户,为两者的价值传递过程持续地输出降本增效的服务,以不断增强上下游用户对平台的依存度和黏性,达到一定程度上可以称为利益共同体的商业生态系统。
PB商品，即是自有品牌产品，此概念在各大零售平台广泛应用。例如，Costco的Kirkland、全家的呀咪将以及便利蜂的蜂质选都是PB商品的典型代表。这些自有品牌商品的产生，源于企业对消费者消费行为的数据积累，针对消费者偏好进行商品开发。同时，企业利用自身供应商资源，选择信誉良好、品质可靠的生产商，进行定制...