新闻记者类消息稿的标题要简单明了 消息稿最常见的有两种,一种是完全模拟新闻记者的口吻,中规中矩,一副不偏不倚的中立样子。另一种极尽广告形容之能事,一眼就看出是出自"广告损文" 的手笔。这种经常被称为工商广告的消息稿,有时可大到整版都是密密麻麻的文字,乍看之下,好像是报纸或杂志新闻的一部分, 有时...
写文案时确定文案格调、气氛应取得具体共识 写文案时确定文案格调、气氛应取得多人的具体共识。不能与受众产生很大的认知差距。乍看之下,格调/气氛这个最好写了,不外乎高雅、粗俗、活泼、明朗、晦涩、恐惧、快乐、欢乐、宁静等通俗的字眼。可是说实在的,在文案目标视听众、文案基本创作目标、支持理由都一样的情况下,...