MOA-TAM整合模型将S-O-R框架与科技接受模型(TAM)相结合,具有较高的适用性和解释力。在新冠肺炎疫情背景下,MOA-TAM整合模型可以将体育旅游消费者对于疫情相关信息的感知和认知(S-O-R框架)与科技接受的因素(如移动应用、在线观看体育赛事)相结合,从而更全面地揭示体育旅游消费行为的影响机制。 四、实证分析 在实证...
在此基础上,引入SOR框架和MOATAM整合模型,构建了一个新冠肺炎疫情背景下体育旅游消费行为的理论模型。该模型将体育旅游消费行为的影响因素分为外部刺激因素(如政策环境、疫情状况等)、内部心理过程(如动机、态度等)以及最终消费行为三个层次,旨在全面解析体育旅游消费行为的影响机制。 本文采用问卷调查等实证研究方法,...