Beaucoup de paramètres suscep- tibles d'avoir un impact interviennent donc sur la dynamique production-récep- tion du jeu de mots et sa réussite (ou son échec).8 En effet, en publicité, l'une des formes les plus répandues d'intertextualité est le recours à l'allusion.9 La com...
3963 Hélène Favreaumêmes représentations » (Sautot 2000 : 30). Beaucoup de paramètres suscep-tibles d’avoir un impact interviennent donc sur la dynamique production-récep-tion du jeu de mots et sa réussite (ou son échec).8En effet, en publicité, l’une desformes les plus répan...