1999年，Jellycat由英国的托马斯和威廉兄弟俩创立，品牌名字则是托马斯7岁的儿子起的 - 这也预示着，Jellycat最早的定位不过是母婴品类下一个细分的玩具赛道，主要受众都是儿童。此时，公司还有一个专门面向婴幼儿的品牌Jellykitten，少量的成人需求则由公司旗下另一个品牌Catseye承接。Jellycat能赚到第一桶金，很大...
1999年,Jellycat由英国的托马斯和威廉兄弟俩创立,品牌名字则是托马斯7岁的儿子起的 - 这也预示着,Jellycat最早的定位不过是母婴品类下一个细分的玩具赛道,主要受众都是儿童。此时,公司还有一个专门面向婴幼儿的品牌Jellykitten,少量的成人需求则由公司旗下另一个品牌Catseye承接。 Jellycat能赚到第一桶金,很大程度...
创业之初JELLYCAT的受众群体不是成年人，而是专门为婴幼儿打造的安抚玩具，用于哄小朋友入睡。而当时为全年龄层提供玩具产品的任务交给了公司旗下另一个品牌Catseye，直到2014年，JELLYCAT开始转型，品牌定位由儿童玩具朝着更具有溢价空间的高端礼品方向转变，客群也覆盖到了全年龄人群。事实上，JELLYCAT最伟大的成就...
1999年,Jellycat由英国的托马斯和威廉兄弟俩创立,品牌名字则是托马斯7岁的儿子起的 - 这也预示着,Jellycat最早的定位不过是母婴品类下一个细分的玩具赛道,主要受众都是儿童。此时,公司还有一个专门面向婴幼儿的品牌Jellykitten,少量的成人需求则由公司旗下另一个品牌Catseye承接。 Jellycat能赚到第一桶金,很大程度...
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其实,转折点发生在2014年:公司进行了重大的破圈行动,将Jellycat的定位转变为“全年龄段玩具”,并于2017年再次砍掉了Catseye,将所有的品牌资产全部集中到了Jellycat身上。 人群拓展战略给公司注入了新的活力,使其在接下来的几年创造了更高的增长速度,并顺利接住了后续的“情绪价值”红利。
创业之初JELLYCAT的受众群体不是成年人,而是专门为婴幼儿打造的安抚玩具,用于哄小朋友入睡。 而当时为全年龄层提供玩具产品的任务交给了公司旗下另一个品牌Catseye,直到2014年,JELLYCAT开始转型,品牌定位由儿童玩具朝着更具有溢价空间的...
而当时为全年龄层提供玩具产品的任务交给了公司旗下另一个品牌Catseye,直到2014年,JELLYCAT开始转型,品牌定位由儿童玩具朝着更具有溢价空间的高端礼品方向转变,客群也覆盖到了全年龄人群。事实上,JELLYCAT最伟大的成就之一就是向年轻人出售的产品与向婴儿和儿童出售的礼物一样多。
其实,转折点发生在2014年:公司进行了重大的破圈行动,将Jellycat的定位转变为“全年龄段玩具”,并于2017年再次砍掉了Catseye,将所有的品牌资产全部集中到了Jellycat身上。 人群拓展战略给公司注入了新的活力,使其在接下来的几年创造了更高的增长速度,并顺利接住了后续的“情绪价值”红利。
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