o których zwykle pisze, w tym jego znaczące osiągnięcia i role. Celem jest nakreślenie obrazu tego, w jaki sposób ich doświadczenie przygotowało ich do pisania autorytatywnych treści na wybrany temat:
Jeśli piszesz wpis typu „jak to zrobić”, pomyśl o problemie, który rozwiązuje twój blog. Jakiego rodzaju hasła ktoś mógłby wpisać w wyszukiwarkę, gdy stanie przed tym problemem? Jest to często świetny punkt wyjścia do stworzenia atrakcyjnego nagłówka...