为什么大公司的in-house团队模式会流行？一些常见的好处是，内部团队可以提升内容制作的效率，控制和节省成本。联合利华首席财务官Graeme Pitkethly表示，其公司内部的团队U-Studio在2017年帮助节约了大概30%的营销成本。in-house也是一个不断增长的趋势，在全美广告主协会（Association of National Advertisers）2018年的...
执牛耳旗下「营销商业研究院」研判放弃原因:建立和维护一个高效的in-house团队需要专业的人才,需要在招聘和留存上下功夫;在创意与成本平衡方面,长期服务一个品牌的内容团队或面临创意灵感枯竭,思维模式固化的问题;与大型广告代理商相比,品牌内部团队在资源和专业技能上也会有所受限。 品牌在思考自身是否采取in-house模式...
在过去一年,这家公司建立了第一个in-house团队Draftline,这个目前拥有50人左右的团队负责外包装、标志设计、户外、数字视频、GIF、社交网络meme(模因)、数据收集、电子邮件营销、程序化购买等等,此举削减成本并节省与外部代理商和合作伙伴相关的管理费用。 in-house团队招募的或许不只是来自于广告行业的人才。品牌咨询公...
数英:就你们的经验来看,in-house agency真的能给品牌节省成本吗? OLA:我觉得这个问题也是要结合品牌各自产出的需求来考虑。比如说品牌有大量线下门店设计需求,或是大型活动需求,那自己有一个针对性强的in-house团队来内部消化掉这些需求,成本会更低一些; 但我想对于大品牌集团来讲,对in-house可能更多要考虑的,是...
看多了抽象的数据趋势和观察总结,我们想,不如直接去一个in-house agency,细细看看。 目光落到了玩具巨头乐高集团——它在最近官宣了与耐克的合作,预计明年会带来新的产品。合作消息一出,球鞋圈和潮玩圈都沸腾了,“难道我的下一双球鞋,真的可以是用乐高拼成的?” ...
联合利华的in-house团队U-Studio 记者| 马越 “in-house(内部)”广告团队从最开始不被看好的新生事物,近年来已经逐渐成为了大公司越来越重视的领域。 当Simon Martin在2004年成立公司帮助品牌建立内部广告团队时,他说人们看着他,就好像他“在谈论科幻一样”。
in-house大潮下,百威英博、万豪、可口可乐、耐克、IBM、英特尔等公司纷纷跟进。2018年美国拥有in-house的企业比例为78%,2023年5月这一数据升至82%。 国内品牌也纷纷组建了in-house团队。 腾讯创建了K6内部创意工作室,负责英雄联盟、无畏契约等游戏品牌的创意内容生产工作;快手成立了铁工作室和We我们工作室,专注于内...
看多了抽象的数据趋势和观察总结,我们想,不如直接去一个in-house agency,细细看看。 目光落到了玩具巨头乐高集团——它在最近官宣了与耐克的合作,预计明年会带来新的产品。合作消息一出,球鞋圈和潮玩圈都沸腾了,“难道我的下一双球鞋,真的可以是用乐高拼成的?” ...
如此看来,企业In-house团队初衷甚好,但不能解决所有问题,而机构Agency也需要去提升自身为企业提供真正有价值的内容。尤其是近几年随着行业透明度提升,企业可自行完成品牌和传播战略,乙方价值集中于在高质量和性价比两端。 Reference: 1. Pop Star:Pep...
OLA:我觉得这个问题也是要结合品牌各自产出的需求来考虑。比如说品牌有大量线下门店设计需求,或是大型活动需求,那自己有一个针对性强的in-house团队来内部消化掉这些需求,成本会更低一些; 但我想对于大品牌集团来讲,对in-house可能更多要考虑的,是ROI这个层面的东西。毕竟有内部团队你的工作流程会更顺,可以节省更多...