详尽可能性模型(Elaboration ikelihood Model,简称:ELM)是消费者信息处理中最有影响的理论模型。根据这一模型信息处理和态度改变的一个基本量纲是信息处理的深度和数量。这一模型是由心理学家Richard E.Petty和John T.Cacioppo提出。 “详尽可能性”意味着个人对于议题攸关的资讯仔细思量、深思熟虑的程度。个人由于
ELM模型的基本原则是,不同的说服方法依赖于对传播信息作精细加工的可能性高低。当精细加工的可能性高时,说服的中枢路径特别有效;而当这种可能性低时,则边缘的路径有效)。 分析、判断广告商品性能与证据和做出综合的评价。边缘说服路径则认为消费者对客体的态度改变不在于考虑对象本身的特性或证据,而是将该对象同诸多线...
详尽可能性模型(ELM) 是描绘消费者如何进行信息处理的理论模型。我们能根据消费者不同的信息处理路径,实施不同的信息战略。这两种路径,分别是: 1)核心路径——“认识-态度-行为”——高参与度 消费者在形成对广告品牌的态度时会认真考虑广告提供的信息,仔细思考、分析和归纳,最终导致态度的转变或形成,并依此决定是...
详尽可能性模型（ELM）在消费者信息处理与态度改变领域具有重要影响。该理论认为信息处理的深度和数量是关键因素。模型由Richard E.Petty和John T.Cacioppo提出，核心概念是"详尽可能性"，指的是个人对议题相关资讯深思熟虑的程度。个人动机与能力的不同导致对资讯处理方式的差异，进而影响其思考与决策态度，...
精细加工可能性模型(elm) 精细加工可能性模型(ELM) 根据这一模型, 信息处理和该理论把态度改变归纳看成是消费者认真考虑和综对客体的态度改变不在于考 消费者在形成对广告品产品或目标的信息仔细思考与度对待广告。 这种劝导过与核心途径相对的, 是形成和改变没有经过积极地中积极或消极的方面或技巧ELM 模型的基本...
详尽可能性模型(E 是描绘消费者如何进行信息处理的理论模型。我们能根据消费者不同的信息处理路径,实施不同的信息战略。这两种路径,分别是: 1)核心路径——“认识-态度-行为”——高参与度 消费者在形成对广告品牌的态度时会认真考虑广告提供的信息,仔细思考、分析和归纳,最终导致态度的转变或形成,并依此决定是否购...
有的朋友可能会想到,朱某的行为可以用一个经典理论模型来解释。这个理论模型叫推敲可能性模型,英文是Elaboration Likelihood Model,简称为ELM。 这个ELM,重点研究的是人类的说服行为中的规律。说服其实是一种双向的行为,“甲说服了乙”,那就意味着“乙被甲说服了”。 在什么情况下,甲能够成功说服乙?或者说,在什么...
内容提示: 精细加工可能性模型(ELM) 根据这一模型, 信息处理和该理论把态度改变归纳看成是消费者认真考虑和综对客体的态度改变不在于考 消费者在形成对广告品产品或目标的信息仔细思考与度对待广告。 这种劝导过与核心途径相对的, 是形成和改变没有经过积极地中积极或消极的方面或技巧ELM 模型的基本原则是: 不细...
精细加工可能性模型(ELM).docx,精细加工可能性模型(ELM)根据这一模型,信息处理和态度改变的一个基本变量是信息处理的深度和数量。该理论把态度改变归纳为两个基本的路径:中枢的和边缘的。中枢说服路径把态度改变看成是消费者认真考虑和综合信息的结果。边缘说服路径的看法
ELM详尽可能性模型 Personalized information technology services have become a ubiquitous phenomenon. While there is a lot of hype about delivering personalized services over the web, little is known about the effectiveness of web personalization and the link between the IT artifact(the personalization ...