这个针对需求方的“程序化的操作”，就是DSP（Demand Side Platform，需求方平台）。相应的供给方则有SSP（Supply-Side Platform，供应方平台）。DSP应势而来：搭建广告主和ADX之间的桥梁，助力广告主解决用户识别和实时出价的痛点 广告主有了痛点之后，市场就有了相应的解决方案，于是DSP产生了。需求方平台(简称 DSP...
(ad exchange):互联网广告交易平台,它联系着DSP(买方平台)和SSP(卖方平台),通过接入SSP汇集大量媒体流量,从而收集处理属于广告目标客户的数据,Ad Exchange是实现精准营销的交易场所。 ADX 作为中间的一层,需要注意的性能,因为 ADX 本身的业务逻辑不多,但是确实很核心的竞价部分,需要并发的向上游 DSP 发起请求,并进行...
通过同时将出版商与多个广告交易平台、需求方平台和广告网络进行关联,SSP 可以让出版商(又称供应商)向更多的潜在买家销售展示机会,并使供应商能够设置竞价范围以实现收益最大化。通过亚马逊出版商服务,亚马逊可以为通过亚马逊 DSP 购买产品/服务的广告主提供直接访问高质量、精选的广告资源的权限,进而实现更高的可见...
DSP的全称是 Demand Side Platform 广告需求方平台是指为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。因为它是为了满足广告商统一的广告投放需求，所以它被称为“需求方平台”。DSP可以连接许多媒体资源，帮助广告商完成基于受众数据分析的综合营...
同时,随着技术的发展,更多的数据、深入的计算与预测成为可能,广告主、媒体以及相关的广告代理等各个参与方也都需要更加丰富的功能。我们标题上提到的ssp,adx, dsp, rtb这些名词,也都是在这种情况下,逐步发展成为广告业态中非常重要的系统。 总体来说,程序化广告交易和股票交易等实时交易的场景都非常类似,都是存在一...
AdNetwork、AdExchange、DSP、SSP、RTB、DMP这些模式之间存在着内在的关系,所以在理解的时候,我们需要联系起来进行理解,不能分开。 1、RTB(RealTimeBidding,实时竞价): 定义:是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
由此,互联网广告基本上可以划分为两大阵营,SSP(supply side platform)和 DSP(demand side platform)。之所以叫platform,是因为他们为各自的用户群体提供了一整套完整的解决方案,几乎是一站式完成流量管理和流量购买。 01 DSP(demand-side platform) DSP主要的工作是帮助广告主购买流量进行获客。为此,DSP开发出了一系列...
目前市场上的DSP通常是独立第三方建立的,因为他要代表广告主的利益,使广告主的利益最大化。DSP是代表广告主利益的平台,同样也有代表媒体利益的平台,这就是SSP。 SSP帮助媒体进行广告资源位的管理,并与ADX进行对接帮助媒体处理和ADX的各种对接问题,从而帮助媒体提升广告资源位的利用效率,使媒体的eCPM最大化。
1. DSP DSP，即需求方平台，是广告主和代理商的核心工具，通过统一界面管理多个广告账户，其核心任务是实现用户增长，通过精准广告策略找到最优广告计划。它在广告流程中承担关键角色，能在100ms内处理大量广告计划的召回、粗排、精排和计费。2. SSP SSP，即供应方平台，主要为媒体提供流量。当内部...
程序化购买主要是基于供应方平台（SSP）、广告交易平台（ADX）、需求方平台（DSP）等三个平台的功能来实现，通过三个平台内部的算法和相互协作实现广告精准投放全自动化。需求方平台（Demand Side Platform，DSP）：是为广告主提供多媒介、多平台、多终端的广告购买与投放平台，通过大数据挖掘和分析找出与广告主的产品或...