某个角度来说,Netflix对于无广告的莫名坚持是有些古板的,但反过来讲,过去的Netflix都是以无广告付费订阅模式参与市场竞争,那么自CEO哈斯廷斯宣布要尝试带广告会员模式时,过去的坚持也在为今天的突破而铺路,Netflix相较于Disney+等其他平台而言反而多了一个继续增长的空间。 今年7月,Netflix宣布微软成为其全球广告销售...
“Disney+在印度上线后，我们的理解是所有Hotstar的订阅用户都自动转化成了Disney+的订阅用户……而且考虑到迪士尼在通稿中明确提到了是5000万的 ‘付费’订阅用户，我们认为只有Hotstar的付费订阅用户被包含在这个数字里，也就是800万。”Disney+也不是第一次祭出这样的销售策略。比如迪士尼在2月公布的2020财年第一季度...
与苹果类似,初次使用Disney+的用户有7天免费试用期,后续以6.99美元/每月(或69.99美元/每年)的价格付费。 由于同时还拥有Hulu和ESPN两大流媒体平台,迪士尼更是一口气将旗下的流媒体平台进行了打包销售,“多平台绑定套餐”包括Disney+、Hulu、ESPN+三大平台,综合价格为12.99美元/每月。此外,迪士尼也与电信公司Verizon合作,...
尽管迪士尼的综合营收在第三季度仍以中个位数增长,但该公司的媒体和娱乐业务仍面临挑战:总收入同比下降 1% 至$140亿。虽然线性网络收入正在下降(由于付费电视的重要性下降),但直接面向消费者的业务正在抵消迪士尼有线电视业务增长减速的影响:直接面向消费者的部门收入同比增长9% 至 $55亿。虽然该部门的收入稳步增长,...
举个例子——根据迪斯尼最新的投资者日,全球直接面向消费者的付费视频订阅的增长正在从2010年的3000万增长到明年的估计8.1亿。随着传统有线电视订阅业务的亏损不断攀升,我们认为,迪士尼的新流媒体服务将克服这一侵蚀,使公司走上更可持续的长期增长道路。
特别是迪士尼的速度更让市场对它十分看好,毕竟Netflix花了近十年积攒到了近6000万付费用户,Disney+只用了一年,实力被盖章确认。 “超低会员价”跑出的近1亿用户 迪士尼可谓是影视行业的天花板,无论是小还是大,从高到底,影视公司、平台都有一个迪士尼梦。 但作为流媒体战场的新兵,Disney+是如何快速将这逼近1亿的...
H:那以提供独立付费服务的口径来说,你觉得多少是合理的? M:我还是觉得3到6家,可能是5家是合理的。有线电视时代,每个家庭每月花80美元在有线电视上。有想舍弃有线电缆服务的,或者想省钱的人。也有不想选择的,有线电视和几个在线订阅都用的人。
另外,大家比较关注的用户方面👉NetflixQ1的全球付费用户增加398万,远低于华尔街预测的629万,更比去年同期增长约1600万人减少近75%。此外,预计在截至2021年6月的第二季度内,只能新增100万用户。 看来疫情吃到的红利,也快散了... 而且,Netflix如今也面临四面楚歌。根据Parrot Analytics报告显示,2021年第一季度,全...
相比之下，流媒体巨头Netflix虽然在全球已经有了1.67亿付费用户，但是Netflix直到2014年的第三季度，付费订阅用户才超过了5000万。这段路它整整花了7年时间，而迪士尼只花了5个月。新冠疫情也直接推动了迪士尼另两大流媒体服务Hulu和ESPN+的用户增长。其中，2020年第一季度中，Hulu付费用户数从2280万增加到3070万...
这一举措是为了进一步发挥流媒体的价值,应对目前广告市场的疲软状况。这个广告组合项目将从十月一日起生效,迪士尼将确保广告主能够准确触及目标人群,并且当目标人群收看到广告时,广告主才会完成付费。 本期全媒派(ID:quanmeipai)独家编译Digiday的文章,解析巨头们整合流媒体广告与传统电视广告背后的商业用意。