目标增长的背后，是战略之变。数字是表征，背后是淘宝内容电商的发力方向——回归到主体电商上，在内容探索的基础上、聚焦成交。用户体验之外，GMV（平台交易额）也重回考量的指标之一，整个淘天集团也在聚焦，钱砸向增长效率更高的地方，淘宝内容电商是其中之一。今年，淘宝内容电商新增百亿现金、千亿流量，试图用对生...
当时，围绕用户的指标主要由用户中心负责，他们的第一考核指标已经从年活跃买家数（AAC）改为了日活跃用户数（DAU），但掌握更多商家资源的产业运营中心仍更多遵循以往熟悉的方式和考核开展业务。典型例子是在 2022 年 “618”“双 11 ” 的两次大促中，行业运营的一线员工仍在采取各种策略以实现更高的销售额，促销...
电商DAC，全称Data-Driven Advertising & Customer Experience（数据驱动的广告与客户体验），是一种基于大数据和人工智能技术的广告营销策略。电商DAC通过收集、分析和利用用户行为数据，为广告主提供更精准的目标受众定位，从而提高广告投放效果，同时提升用户体验和满意度。电商DAC的核心理念是“以数据为基础，...
2、剔除未支付订单年度GMV累计达441亿美元，订单量同比增长62%。内需、全球化和高科技，是阿里面向未来的“三大战略”。大会上提到，按MAU来计算，加总后，阿里全球化业务的整体海外MAU排在全球第四名。电商渗透率预计将从2020年的8%增长至2025年的20%。在设立了“中国数字商业”和“海外数字商业”两大板块的核心...
当时,围绕用户的指标主要由用户中心负责,他们的第一考核指标已经从年活跃买家数(AAC)改为了日活跃用户数(DAU),但掌握更多商家资源的产业运营中心仍更多遵循以往熟悉的方式和考核开展业务。 典型例子是在 2022 年“618”“双 11 ” 的两次大促中,行业运营的一线员工仍在采取各种策略以实现更高的销售额,促销的导向...
当时,围绕用户的指标主要由用户中心负责,他们的第一考核指标已经从年活跃买家数(AAC)改为了日活跃用户数(DAU),但掌握更多商家资源的产业运营中心仍更多遵循以往熟悉的方式和考核开展业务。 典型例子是在 2022 年“618”“双 11 ” 的两次大促中,行业运营的一线员工仍在采取各种策略以实现更高的销售额,促销的导向...
2022 年初，刚出任阿里中国数字商业板块分管总裁的戴珊就谈到过 “回归用户”。当时，她叫停了以 GMV 增长为目标的发展模式，强调关注用户体验。同年 4 月，大淘宝用户发展及运营中心的首要关注目标也从年活跃买家数（AAC）改为了日活跃用户数（DAU）。年活跃买家数是指一年内在平台上至少有一次消费的买家总数，通常...
承担着“狙击拼多多”的厚望,淘特在过去3年一直在变换核心指标——从DAU到AAC再到DAC/MAC(日/月活跃用户数)。肖恩认为,除了第一年做DAU积累了成功经验,其余两年为了达到目标,动作均有所变形。 阿里巴巴在2022财年年报中提到,超过3亿的ACC中,超过20%的淘特ACC是之前从未在淘宝或天猫购物的用户,这也意味着,3亿ACC...
例如,一款社交软件企业发现其 DAU/MAU 比值较低,说明用户每月访问天数较少,粘性有待提高。通过进一步分析用户行为数据,发现部分新用户在注册后未能快速找到感兴趣的内容或好友,导致流失率较高。于是企业优化了新用户引导流程,根据用户注册信息和初始兴趣推荐相关的内...
今年5月,淘天集团首席执行官戴珊公布了“用户为先、生态繁荣、科技驱动”三大战略”之后,淘天集团在价格力、内容化和AI(人工智能)上动作不断,用户规模和质量增长。数据显示,淘宝DAU(日活跃用户)本财年连续8个月正增长,88vip(会员)会员贡献成交同比两位数...