Costco于1995年推出了自有品牌Kirkland Signature。据了解,品牌取名灵感来自Costco公司总部原址华盛顿州Kirkland市。 Costco自有品牌Kirkland Signature;图片来源:Costco官网截图 公司喊出“Kirland Signature means quality and value”的口号,提供了许多低价、高质量、高价值的产品,受到了Costco会员们的欢迎。 数据显示,Kirklan...
[17]Stephen J Hoch and Shumeet Banerji, “When Do Private Labels Succeed?” 1993年7月 [18]Costco’s Behemoth Private Label—The warehouse club’s Kirkland Signature brand produces more revenue than Coca-Cola,2024年7月,LuckBox
第一个模式是低价模型，品质不亚于传统品牌（National Brand，俗称“NB产品”），但是价格可能直接就是7-8折，Costco的Kirkland Signature就是这个逻辑的典型代表。另一个模式是高价模型，也就是说，当传统品牌都卖100元的时候，你可能卖120元，但是你的价值远高于传统品牌提供的，比较经典的案例是7-Eleven日本打造...
Costco于1995年推出了自有品牌Kirkland Signature。据了解,品牌取名灵感来自Costco公司总部原址华盛顿州Kirkland市。 Costco自有品牌Kirkland Signature;图片来源:Costco官网截图 公司喊出“Kirland Signature means quality and value”的口号,提供了许多低价、高质量、高价值的产品,受到了Costco会员们的欢迎。 数据显示,Kirklan...
第一个模式是低价模型,品质不亚于传统品牌(National Brand,俗称“NB产品”),但是价格可能直接就是7-8折,Costco的Kirkland Signature就是这个逻辑的典型代表。 另一个模式是高价模型,也就是说,当传统品牌都卖100元的时候,你可能卖120元,但是你的价值远高于传统品牌提供的,比较经典的案例是7-Eleven日本打造的自有品...
数据显示,Kirkland Signature自有品牌的销售额从2017年的350亿美元增至2018年的390亿美元,销售额增长率超过10%,略高于Costco所有商品的销售额增幅。Kirkland Signature自有品牌也成了消费者选择Costco而非其他零售商的特别因素。[11] Costco通过提供带有好价格的好产品,吸引更多人来办理会员,扩大了品牌影响力。同时这些会...
开市客的Kirkland Signature,中文名是科克兰,是美国最大的自有品牌之一。 据开市客透露,2023财年,开市客约有23%的营收,来源于其自营品牌科克兰,约560亿美元,这一数据还没有包括旗下的汽油业务(240亿美元)。[1] 560亿美元的营收是什么样的体量呢?
数据显示,Kirkland Signature自有品牌的销售额从2017年的350亿美元增至2018年的390亿美元,销售额增长率超过10%,略高于Costco所有商品的销售额增幅。Kirkland Signature自有品牌也成了消费者选择Costco而非其他零售商的特别因素。[11] Costco通过提供带有好价格的好产品,吸引更多人来办理会员,扩大了品牌影响力。同时这些会...
Costco是全球第三大零售商,仅次于沃尔玛和亚马逊。Costco拥有近1.2亿会员,根据分析公司Numerator的数据,37%的美国人在Costco购物。Costco以其Kirkland Signature自产产品、5美元的美味烤鸡、1.5美元的热狗套餐和美食广场菜单而闻名。 很多人去Costco是为了买日用品,但在C...
零售商都在搞自有品牌(Private-Label Brand),但是能搞到和Costco旗下的Kirkland Signature式的零售商却十分少见: 2018财年(Costco的财年结束于每年9月初),Kirkland的销售额占Costco总销售额的27.5%——Coresight的数显显示,平均而言,零售商自有品牌销售额一般占总销售额的17%。 ▲Costco总营收变化 从销售额看,27.5%...