COM-B模型被越来越广泛地应用于行为变革领域,帮助理解和干预人类行为,特别是健康行为相关领域[2][3][4]。 二、指标测量 为了解决COM-B模型的理论工具在文献中的空白,Keyworth等人(2020)设计了一份六项问卷来评估身体能力、心理能力、物理机会、社会机会、反思动机和自主动机[5]。采用七分李克特量表打分形式,测量...
COM-B 模型包括能力、机会、动机和行为这四个部分,COM-B认为行为是能力、机会和动机这三个组成部分之间相互作用的结果。为了发生行为改变,执行行为的一种或多种能力(身体和心理)、机会(身体和社会)和执行所需行为的动机(反思性和自动性)之间应该存在相互作用。 COB-M模型蕴含9种干预功能,包括教育、说服、激励、强...
COM-B 模型主要用于政府和组织的群体行为引导,后来在此理论的基础上 Michie 等人提出了行为改变轮 (The behaviour Change Wheel),包括七个方面的九种引动群体行为的方式。政府和组织可以直接按图索骥的设计引导措施,比如要改变乱人垃圾的行为可以通过教育 (Education) 的方式,也可以通过胁迫 (Coercion) 的方式设置法...
2.2 集成AI与COM-B模型的TAA COM-B模型结合AI技术。北约的传播者进行TAA时,通过COM-B模型了解受众的能力、机会和动机,并利用人工智能有效地设计战略通信活动,与受众产生共鸣,并成功地影响行为,以实现预期的目标。其中,人工智能帮助理解人口统计学和心理数据,以及关键外部因素,提供更全面的理解,提升分析效率。自然语言...
1 COM-B模型的概念及内容框架 1.1 COM-B模型的概念 COM-B是“行为改变轮”理论框架的中心,它包含能力、机会和动机3个基本条件,并围绕着9种干预功能,如图2所示,旨在解决一种或多种有关问题。①教育:增加知识与提高理解力;②说服:通过沟通来刺激积极或消极的感觉或行为;③激励:基于预期的奖励;④强制:加重要接受...
以手机购买为例，消费者的偏好、社交压力以及经济条件等均影响其决策过程。在近年来，随着对消费者行为更深入的探讨，COM-B 模型应运而生。该模型将行为的影响因素分为三个关键领域：机会、客观能力和主观动机。通过这三个方面的评估，可以更全面地理解个体为何采取某一行为。例如，减少肉制品消费以应对...
能力、机会、动机和行为(COM-B)模型被广泛用于行为干预设计,但是没有标准的量表来评估COM-B的预测有效性以及干预对COM的影响。因此本文开发了一个通用的6个条目的自评COM问卷并考察了其可接受度和信效度。调查问卷由行为改变专家制...
COM-B模型结合AI技术。北约的传播者进行TAA时,通过COM-B模型了解受众的能力、机会和动机,并利用人工智能有效地设计战略通信活动,与受众产生共鸣,并成功地影响行为,以实现预期的目标。其中,人工智能帮助理解人口统计学和心理数据,以及关键外部因素,提供更全面的理解,提升分析效率。自然语言处理(NLP)协助分析社交媒体帖子...
机会涉及到影响受众参与预期行为的能力的外部因素,如社会影响和环境背景。 动机是指受众驱动其行为的意识和无意识的心理过程。理解受众的信念、价值观和情感对于制定有说服性的信息和干预措施至关重要。 AI与COM-B模型应用于TAA的过程。该过程结合人工智能在促进数据收集、处理和解释以识别复杂的模式和趋势方面的作用,...
2024年1月,北约战略传播卓越中心(NATO StratCom COE)发布文章《AI赋能北约战略传播》(AI in Support of StratCom Capabilities)。文章阐述战略传播中AI与COM-B模型应用于目标受众分析(TAA)的过程,以及AI将所获数据与受众行为结合的方式,并展示AI工具跨阶段赋能战略传播活动的能力。