2006年底,菲利浦·科特勒做了《迈向品牌与全球化之路》重要演讲,首次提出了CCDVTP营销新模式,不再只是他早年所提的传统4P营销,阐述了他关于品牌与营销的最新理念。 科特勒指出品牌的七大共同元素:创业故事(creation story)、信念(creed)、仪式(rituals)、神奇口号(scared words)、标识(icon)、对手(nonbelievers)、领导者...
CCDVTP模型将4Ps营销理论中“单向的促销”转变为“双向的互动沟通”。在美国公共图书馆营销管理中承担这一职能的是图书馆营销部门、图书馆之友组织和志愿者。 图书馆营销管理是图书馆管理的创新。基于CCDVTP模型对美国公共图书馆营销管理实践进行剖析,不仅获得美国公共图书馆营销管理的实践经验,也间接证明CCDVTP营销模型在...